简介
Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren f眉r die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Ph盲nomens, in dem sie von singul盲ren Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erkl盲rungsansatz f眉r Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeintr盲chtigung eine Markenerosion ausl枚sen kann, und sucht dieses Wissen f眉r das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.
目录
Front matter 1-45
Einleitende Betrachtungen 47-144
Status Quo der Markenforschung 145-267
Marke als System 269-407
Markenerosion 409-435
Abschlie脽ende Betrachtungen 437-497
Back matter Back matter
Einleitende Betrachtungen 47-144
Status Quo der Markenforschung 145-267
Marke als System 269-407
Markenerosion 409-435
Abschlie脽ende Betrachtungen 437-497
Back matter Back matter
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