Werbung in Computerspielen 鈥?In-Game Advertising genannt 鈥?ist ein viel versprechender Ansatz f眉r die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern zunehmend auch unter den 20- bis 40-J盲hrigen. F眉r Werbetreibende er枚ffnet sich in der gesamten Bandbreite der On- und Offline-Spiele und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein v枚llig neuer Zugang zum Konsumenten. Die Autoren 鈥?beide erfahrene Experten f眉r Online-Marketing und In-Game Advertising 鈥?zeigen erstmals, wie dieses neue Werbemedium funktioniert und welchen Regeln es unterliegt. Denn das ge盲nderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer st盲rkere Vernetzung mit Online-Medien f眉hren zu v枚llig neuen M枚glichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbetr盲ger. Sie erfahren, welche Zielgruppen bereits heute in relevanten Gr枚脽enordnungen erreicht werden k枚nnen, wie Sie In-Game Advertising in Ihre Mediaplanung einbeziehen und wie Sie es in den Media-Mix integrieren und es crossmedial nutzen. Beispiele von ersten Kampagnen internationaler Markenartikler 鈥?unter anderem von H&M, Burger King und Volkswagen 鈥?illustrieren anschaulich, wie diese neue Werbeform in der Praxis eingesetzt wird. Mit Website zum Buch unter www.in-game-advertising.de. Ein wertvoller Leitfaden f眉r Marketer, Mediaplaner und Game-Publisher, die sich einen Informationsvorsprung zu Werbung in Computerspielen sichern wollen!