简介
《广告学范式研究》借助“范式”研究广告理论、广告研究发展的历
程。作者胡维平从哲学角度探讨与广告学学科理论体系和基本假设有关的
一般原理问题以及方法论问题，归纳和阐明了广告学理论范式（产品推销
范式、品牌传播范式、营销沟通范式）、广告学研究范式（经验研究范式
、诠释研究范式和批判研究范式）的相关内容。
《广告学范式研究》可作为广告学专业师生、广告研究人员及对广告
学有兴趣的人士的学习参
考书。
目录
绪论
第1章 广告学范式研究的理论基础
第一节 学科研究的范式路径／007
第二节 系统分析及霍尔的三维结构理论／011
第三节 心理学原理／012
第四节 市场营销学与传播学原理／017
第2章 广告学范式存在的依据
第一节 广告学的研究对象与研究领域／024
第二节 广告学的前提与假设基础／026
第三节 广告学核心概念体系／046
第四节 广告学学科建制／052
第3章 广告学前学科时期的理论与实践
第一节 广告学前学科时期的社会背景／067
第二节 广告学前学科时期的理论研究／072
第三节 广告学前学科时期的广告实践／081
第4章 广告学范式形成时期的广告理论
第一节 1905年至1959年美国的社会背景／086
第二节 广告学范式形成时期的主要理论流派／098
第三节 广告学范式形成时期的广告研究／125
第5章 广告学范式变革时期的理论流派
第一节 1960年至1975年美国的社会背景／127
第二节 变革时期的理论流派／135
第6章 广告学范式发展时期的理论
第一节 1976年至1999年美国的社会背景／155
第二节 广告学范式发展时期的主要理论流派／172
第7章 形成中的新广告学范式的主要理论
第一节 2000年以来美国的社会背景／197
第二节 新的广告形式与广告理念／204
第8章 广告学范式演变暨广告理论演进与创新的规律探讨
第一节 广告学范式发展的内在规律／253
第二节 广告学范式的核心思想／263
第三节 广告学理论范式归纳／270
第四节 广告学研究范式归纳／274
参考文献
第1章 广告学范式研究的理论基础
第一节 学科研究的范式路径／007
第二节 系统分析及霍尔的三维结构理论／011
第三节 心理学原理／012
第四节 市场营销学与传播学原理／017
第2章 广告学范式存在的依据
第一节 广告学的研究对象与研究领域／024
第二节 广告学的前提与假设基础／026
第三节 广告学核心概念体系／046
第四节 广告学学科建制／052
第3章 广告学前学科时期的理论与实践
第一节 广告学前学科时期的社会背景／067
第二节 广告学前学科时期的理论研究／072
第三节 广告学前学科时期的广告实践／081
第4章 广告学范式形成时期的广告理论
第一节 1905年至1959年美国的社会背景／086
第二节 广告学范式形成时期的主要理论流派／098
第三节 广告学范式形成时期的广告研究／125
第5章 广告学范式变革时期的理论流派
第一节 1960年至1975年美国的社会背景／127
第二节 变革时期的理论流派／135
第6章 广告学范式发展时期的理论
第一节 1976年至1999年美国的社会背景／155
第二节 广告学范式发展时期的主要理论流派／172
第7章 形成中的新广告学范式的主要理论
第一节 2000年以来美国的社会背景／197
第二节 新的广告形式与广告理念／204
第8章 广告学范式演变暨广告理论演进与创新的规律探讨
第一节 广告学范式发展的内在规律／253
第二节 广告学范式的核心思想／263
第三节 广告学理论范式归纳／270
第四节 广告学研究范式归纳／274
参考文献
广告学范式研究
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