Integrated advertising, promotion, and marketing communications / 广告、促销与整合营销传播 / 肯尼...

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作者：Kenneth E. Clow, Donald Baack =

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ISBN：9787302163534

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简介

简介

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适用于高等院校营销类专业学生，也可供营销从业人员参考。

第一部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
第2章公司形象和品牌管理
第3章购买者行为
第4章促销机会分析
第二部分整合营销传播中的广告工具
第5章广告管理
第6章广告设计：理论架构与诉求类型
第7章广告设计：信息战略与实施架构
第8章广告媒体选择
第三部分整合营销传播中的促销工具
第9章贸易促销
第10章消费者促销
第11章人员推销、数据库营销和客户关系管理
第12章公共关系、赞助项目和监管
第四部分整合营销传播中的整合工具
第13章因特网营销
第14章小企业和新创企业的整合营销传播
第15章评估整合营销方案

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