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简介
本书共十一章，包括概述、广告简史、广告机会分析、广告策划、广告表现战略和媒体策略、广告文案、广告设计与制作、广告?Ч测定、广告组织与经营、广告管理等章节内容，还属于概论性的著述。在编写过程中，力图吸纳众家之长，希望能够为新闻传播类包括广告学专业在内的大专院校学生提供较全面的广告知识，作为引入广告殿门的学习用书；也希望能够成为广大广告爱好者和实务人员的参考读物?
倪宁，中国人民大学新闻学院毕业后留校任教至今，现为教授。教育部新闻传播类专业指导委员会委员。多年主持学院新闻教学管理工作，从事广告学的教学和研究，承担《广告学概论》、《公关与广告》、《广告学研究》等多门本科和研究生课程的讲授任务，编著有《广告学教程》、《广告传播学》（合著）、《广告精点》（合著）、《广告学》（合著）等；撰写广告学、媒体经济等方面的论文近20篇。
我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的迅速崛起，促进更多>>
目录
第一章 广告概述——揭开神秘的广告面纱
第一节 广告概述
第二节 广告学的学科特征
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
第一节 广告市场的形成
第二节 广告公司的内部管理
第三章 广告心理——引发共鸣的沟通奥秘
第一节 广告需求的动机理论
第二节 广告接受人的认知反应
第三节 广告传递的视觉沟通
第四章 广告调研——寻找诉求的有效途径
第一节 发挥有效的调研功能
第二节 寻求最佳的调研模式
第三节 常用的广告调研方法
第五章 广告战略——宏观把握的资源调控
第一节 正确选定广告目标
第二节 充分集聚广告资源
第三节 全力打造广告品牌
第六章 广告策划——走向成功的谋略奇招
第一节 广告策划的谋略战术
第二节 广告策划的谋略重点
第三节 广告策划的动作实施
第七章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
第一节 初识人的创意力
第二节 广告创意的成功秘笈
第八章 广告文案——诠释主题的语言技巧
第一节 广告文案的结构分析
第二节 广告文案的体裁分类
第三节 广告文案的审美效应
第四节 广告文案的媒体表现
第九章 广告设计——创造语境的审美通道
第十章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
第十一章 广告媒体——承载讯息的媒介运用
第十二章 广告传播——实现沟通的效果评估
参考文献
第一节 广告概述
第二节 广告学的学科特征
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
第一节 广告市场的形成
第二节 广告公司的内部管理
第三章 广告心理——引发共鸣的沟通奥秘
第一节 广告需求的动机理论
第二节 广告接受人的认知反应
第三节 广告传递的视觉沟通
第四章 广告调研——寻找诉求的有效途径
第一节 发挥有效的调研功能
第二节 寻求最佳的调研模式
第三节 常用的广告调研方法
第五章 广告战略——宏观把握的资源调控
第一节 正确选定广告目标
第二节 充分集聚广告资源
第三节 全力打造广告品牌
第六章 广告策划——走向成功的谋略奇招
第一节 广告策划的谋略战术
第二节 广告策划的谋略重点
第三节 广告策划的动作实施
第七章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
第一节 初识人的创意力
第二节 广告创意的成功秘笈
第八章 广告文案——诠释主题的语言技巧
第一节 广告文案的结构分析
第二节 广告文案的体裁分类
第三节 广告文案的审美效应
第四节 广告文案的媒体表现
第九章 广告设计——创造语境的审美通道
第十章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
第十一章 广告媒体——承载讯息的媒介运用
第十二章 广告传播——实现沟通的效果评估
参考文献
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