影视广告创意与策划

第一章  文化与触媒第一节  广告文化一、广告生态嬗变二、现代广告观念第二节  媒介文化一、广告媒介形象二、广告媒介的“陌生化”艺术三、广告媒介与受众情绪的文化互动四、广告媒介与现代消费文化意识有机契合第三节  触媒信息一、广告诉求触媒信息二、广告诉求社会触媒信息三、文化娱乐广告触媒信息四、资金运作广告触媒信息五、时尚用品广告触媒信息六、拓展广告触媒信息新视野第二章  创意与策划第一节  创意思维一、广告创意二、广告创意的品质三、广告创意思维的特性四、广告创意思维的原则第二节  策划思维一、广告策划二、广告策划的特性三、广告文案的策划思维四、广告策划的务实态度第三节  整合传播一、广告创意整合传播的特点二、广告策划整合传播的技法三、广告环境的整合思维第四节  品牌意识一、认知产品与品牌二、影视广告传播产品策略三、影视广告传播品牌意识第三章  艺术与设计第一节  构图设计一、构图设计特性二、构图的要素三、构图的审美性第二节  广告设计一、平面思维广告设计二、立体思维广告设计第三节  动感艺术一、波普艺术二、光效应艺术三、广告色彩艺术四、幽默风趣艺术第四节  经典艺术一、印象主义绘画二、抽象主义绘画三、表现主义绘画四、超现实主义绘画五、照相现实主义绘画六、立体主义绘画第四章  广告与诉求第一节  公益广告一、公益广告的基本类型二、公益广告的撰写规律三、公益广告的传播效应四、公益广告的创作倾向第二节  网络广告一、网络广告的创意思维二、网络广告的营运自律第三节  植入广告一、植入广告十面埋伏二、植入广告无处不在第四节  平面广告第五节  商业广告一、商业广告的诉求策略二、商业广告的消费心理第六节  广告制约一、广告法规制约二、受众心理制约三、道德自律制约四、广告主的制约五、媒体特性制约六、影视广告传媒职责的制约第五章  广告“主题语”第一节  广告主题语义一、广告语义二、主题功能第二节  广告现代语义一、从一般商品看广告语义二、从特殊商品看广告语义三、从现代语境看广告语义第三节  广告修辞思维一、广告语创意的修辞思维法则二、广告语创意的修辞思维联想第四节  广告灵感合成一、信息组合的瞬间——广告灵感二、系统思维与灵感——广告优化三、创意思维的运行——灵感合成第六章  影视“蒙太奇”第一节  影视广告“蒙太奇”运思一、影视广告“旧元素”与“新组合”二、影视广告的审学情致三、影视广告的艺术观照第二节  影视广告“蒙太奇”镜像一、影视广告的视觉空间二、影视广告的动物“元素”三、影视广告的声光音响第三节  影视广告“蒙太奇”语言一、影视广告“蒙太奇”技法二、影视广告“蒙太奇”灵性参考文献后记