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简介
《工商管理市场营销案例精选》由南开大学国际商学院市场营销系吴晓云教授主编。《工商管理市场营销案例精选》运用案例研究法，把案例作为工具，使学生有机会处于决策者的地位分析和解决问题，即在模拟的营销环境下，以极小的风险培养和发展学生分析问题和解决问题的能力。
任何一个管理卓著的企业，都必须完善两个管理过程——市场营销管理过程和战略计划过程。与之相适应，《工商管理市场营销案例精选》分为上、下两篇。
上篇：企业市场营销管理过程案例。这部分案例是按照企业营销过程的具体步骤，对企业的目标市场选择，产品定位及其营销组合进行分析与决策。
下篇：企业战略计划与市场营销战略管理案例。这部分案例主要侧重于企业营销环境的分析预测，并与战略管理密切结合，使学生能够应用案例中所给的资料，设计和构建一个公司营销战略计划的框架。
《工商管理市场营销案例精选》每个较大案例包括：（1）该案例的教学目的；（2）讨论的问题；（3）所讨论问题的解答思路。相信这对教师组织学生讨论和学生自学都极有价值。
为了更好地理论联系实际，同时配套出版的还有由吴晓云教授主编的《市场营销管理》。
目录
上篇 企业市场营销管理过程案例
案例1：丰田营销战略
案例2：海尔集团的名牌战略与市场拓展
案例3：摩托罗拉寻呼机的目标选择与定位
案例4：肯德基（kfc）在日本
案例5：可口可乐公司以新的细分市场取胜
案例6：柯达——富士之战
案例7：华为公司的营销“圣经”
案例8：“热力”酒日本之行的营销策划
案例9：美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色
案例10：斯沃琪手表“赴美营销之行”之评析
案例11：波拉里德：着眼于市场
案例12：帕米亚（premier）牌香烟：rjr公司的困惑
案例13：万事达信用卡：争夺市场的竞争
案例14：日本摩托车进军美国市场——世界摩托车之争（一）
苦苦抗争的哈利·戴维森——世界摩托车之争（二）
案例15：从“小鸭蹒跚走来”——小鸭集团的营销历程
案例16：困境中的欧洲迪斯尼
案例17：史克公司感冒药contac（康泰克）的市场策略
案例18：雅芳：促销战略革新
.下篇 企业战略计划与市场营销战略管理案例
案例19：伽托雷德公司的卫冕战
案例20：青岛“台佳”瞄准鲁西
案例21：太阳（sun）微型系统公司驰骋于高科技领域
案例22：“李宁”牌专卖模式探讨
案例23：克拉夫特有限公司：以竞争赢得市场
案例24：化学添加剂公司：面临新挑战
案例25：美国医疗保健市场：成长促发展
案例26：吉姆·斯麦克公司——成功在握
案例1：丰田营销战略
案例2：海尔集团的名牌战略与市场拓展
案例3：摩托罗拉寻呼机的目标选择与定位
案例4：肯德基（kfc）在日本
案例5：可口可乐公司以新的细分市场取胜
案例6：柯达——富士之战
案例7：华为公司的营销“圣经”
案例8：“热力”酒日本之行的营销策划
案例9：美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色
案例10：斯沃琪手表“赴美营销之行”之评析
案例11：波拉里德：着眼于市场
案例12：帕米亚（premier）牌香烟：rjr公司的困惑
案例13：万事达信用卡：争夺市场的竞争
案例14：日本摩托车进军美国市场——世界摩托车之争（一）
苦苦抗争的哈利·戴维森——世界摩托车之争（二）
案例15：从“小鸭蹒跚走来”——小鸭集团的营销历程
案例16：困境中的欧洲迪斯尼
案例17：史克公司感冒药contac（康泰克）的市场策略
案例18：雅芳：促销战略革新
.下篇 企业战略计划与市场营销战略管理案例
案例19：伽托雷德公司的卫冕战
案例20：青岛“台佳”瞄准鲁西
案例21：太阳（sun）微型系统公司驰骋于高科技领域
案例22：“李宁”牌专卖模式探讨
案例23：克拉夫特有限公司：以竞争赢得市场
案例24：化学添加剂公司：面临新挑战
案例25：美国医疗保健市场：成长促发展
案例26：吉姆·斯麦克公司——成功在握
工商管理市场营销案例精选[电子资源.图书]
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