被编码的生活:广告

副标题：无

作者：刘莉[著]

分类号：

ISBN：9787222040786

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简介

简介

编辑推荐：本丛书谋求一种浅显有趣的理论思索。一面用当今前沿的媒介、传播与美学理论去分析具体个案、思考媒介与生活的新型关系，另一面又努力使这种分析与思考能变得浅显易懂，并且有着一定的趣味。既要有新的理论思考、理论高度，又不能枯燥乏味和深奥难懂，而是要变得可读而有趣；而这种可读而有趣又不能流于低俗与浮泛。这自然对年轻的作者来说是一种挑战。浅显有趣的理论思索是我们努力追慕的一个目标，也就是把理论思索与浅显有趣的流畅表达融会起来，尽可能满足包括普通读者在内的众多读者认知媒介新体验的迫切需要。为此，丛书各

导言从“丑小鸭”到“百变魔女”
今夜星光灿烂
伯乐卖马与F4的走红
消费明星：为我们的快乐付费
明星广告的逻辑：“相信我，没错的！”
“此情绵绵无绝期”
梦断中产阶级
身份暖味的中产阶级
“成功人士”：半张脸的神话
品牌、格调与阶级
“高脚杯情结”与崇洋媚中
咱老百姓的好日子
“越来越好”的好日子
可口可乐与春节：西方广告的本土化
重新编码的新生活
情感的悖论
百事不爽的情感广告
情感符号的分业与赋形
怀旧：故意做旧的情感
物欲的张扬与情感的悖论
青春如何无悔
“我被青春撞了一下腰”
青年亚文化性格
时尚的追逐与泛个性化的倾向
失衡的性别天平
“做女人挺好”！
“看不见我，但看得见我的美丽”！
女性的身份：贤妻良母
全民狂欢的广告语
“饿死诗人”的时代，广告语大行其道
怪模怪样的广告成语
物质性的广告文案
广告=艺术？
结语广告：生活在别处的梦想
后记

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