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简介
企业品牌战略的实质，就是通过企业一系列的努力，在顾客心目中树立起良好的企业形象，获得顾客对产品和企业的认可及忠诚。
本书本着简单、实用的原则，把复杂的品牌战略理论化成三个步骤，“三步曲”概括品牌建设这一过程的三个阶段：第一阶段是以信息传播和提高知名度为主的阶段，让消费者知道企业的品牌，这只是最基本的一步；第二阶段是以企业的产品或服务为基础，通过提升顾客满意度，建立他们对品牌的信任；第三阶段是品牌建设的最高阶段，是企业通过自己的行为，建立起品牌与顾客之间的情感关系，获得他们的文化认同。一旦顾客开始哲学企业的品牌，就表明品牌已经成功地在顾客的心中扎下了根——他们不仅可以成为忠诚的顾客，而且还会成为这个品牌的支持者和品牌价值的传播者。
品牌建设是一个长期积累的过程，既需要科学合理的战略安排，更需要企业经营者持续不断的努力才能实现。
目录
确定产品目标组合/1
进行个性化的品牌定位/14
营造品牌个性化形象/31
选择理想的品牌传播方式/44
让品牌具有“文化”/60
让顾客信任你的品牌/76
让品牌完美起来/85
让品牌具有魅力/97
对品牌进行有效的管理/109
让顾客欣赏你的品牌/117
提升品牌投资效率/129
创造品牌神话/143
提升品牌战略品质/157
让品牌获得社会尊重/168
选择最有效率的品牌模式/181
当心品牌建设误区/199
规避企业品牌风险/211
形成合理的品牌结构/223
创造你自己的品牌故事/232
进行个性化的品牌定位/14
营造品牌个性化形象/31
选择理想的品牌传播方式/44
让品牌具有“文化”/60
让顾客信任你的品牌/76
让品牌完美起来/85
让品牌具有魅力/97
对品牌进行有效的管理/109
让顾客欣赏你的品牌/117
提升品牌投资效率/129
创造品牌神话/143
提升品牌战略品质/157
让品牌获得社会尊重/168
选择最有效率的品牌模式/181
当心品牌建设误区/199
规避企业品牌风险/211
形成合理的品牌结构/223
创造你自己的品牌故事/232
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