简介
本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。
对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。
奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。
这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。
奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！
目录
序言 远瞻、耐力、竖毅
1 品牌规则
成功案例：多芬
2 定义“360度品牌管家”
成功案例：IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉
对“松露”的无尽探索：奥美的消费者洞察
3 忠诚的回报：直效营销的力量
CRM+TLC=ROL
4 赢取伙伴关系
来自客户前线的一些故事：好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁氏、美国运通
走向全球化：全球化之路的一些规则
5 360度的世界：电视脚本之外的生活
影响具有影响力的人
保证互动成功的秘密——六个不是秘密的秘密
6 一切仍在乎作品
我们喜爱的奖项
正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是
7 奥美公司：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司
中国正在开放：古老长城的新大门
增加业务深度，拓展服务广度：对我们全方位能力的重点介绍
展示我们的希望和梦想
1 品牌规则
成功案例：多芬
2 定义“360度品牌管家”
成功案例：IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉
对“松露”的无尽探索：奥美的消费者洞察
3 忠诚的回报：直效营销的力量
CRM+TLC=ROL
4 赢取伙伴关系
来自客户前线的一些故事：好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁氏、美国运通
走向全球化：全球化之路的一些规则
5 360度的世界：电视脚本之外的生活
影响具有影响力的人
保证互动成功的秘密——六个不是秘密的秘密
6 一切仍在乎作品
我们喜爱的奖项
正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是
7 奥美公司：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司
中国正在开放：古老长城的新大门
增加业务深度，拓展服务广度：对我们全方位能力的重点介绍
展示我们的希望和梦想
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