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简介
本书是广告学专业普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书从印刷
媒体和网络媒体的广告设计及制作的目的出发，介绍了电脑设计的特点、电
脑广告要素的数字表示方法、电脑设计用到的硬件设备及软件、颜色技术基
础知识、图像处理、图形设计、文字设计、印刷广告制作、网络广告制作等
方面的知识。此前，国内广告学专业还没有一本专门的电脑图文设计方面的
教材，很多学校选用的是一些平面设计的培训教材或有关软件介绍的书籍作
为教学用书，缺乏系统的理论和有针对性的实用技术，难以让学生形成全面
的电脑设计知识体系，也难以做出符合实用要求的作品。本书力求对电脑设
计知识进行全面地、系统地介绍，让学生既能学到实用的电脑广告设计技术
，同时又掌握相关的理论知识。
本书的特点：一注重实用性，对每一个问题都是从设计实践的目的出发
进行阐述；二针对性强，考虑到广告学专业学生知识结构，运用大量插图对
书中相关理论进行深入浅出的介绍。本书既可以作为大专院校广告学专业的
教学用书，也可以作为电脑设计的培训教材。
目录
1 电脑设计概述
1.1 电脑艺术设计的产生和发展
1.2 电脑设计的概念
1.3 电脑设计的应用领域
1.3.1 平面设计
1.3.2 电子游戏设计
1.3.3 网页设计
1.3.4 多煤体艺术设计
1.4 电脑设计艺术的特征
1.5 利用电脑进行广告设计的意义
2 电脑设计要素的表示
2.1 计算机文字信息处理
2.1.1 汉字的编码
2.1.2 计算机的字型表示方法
2.2 计算机图像
2.2.1 什么是数字图像
2.2.2 数字图像的采样和量化
2.2.3 图像的基本参数
2.3 计算机图形
2.3.1 计算机图形的表示方法
2.3.2 图形与图像的区别
2.4 动画
2.4.1 动画的视觉原理
2.4.2 传统动画
2.4.3 计算机动画
2.5 数字视频
2.5.1 视频设备
2.5.2 PC硬件
2.5.3 软件
2.5.4 制作数字视频的基本步骤
2.5.5 数字视频压缩格式
2.6 音频
2.6.1 数字音频的采样
2.6.2 数字音频的播放与录制
2.6.3 数字音频的特点
2.6.4 常见的音频文件介绍
2.7 多媒体
2.7.1 多媒体技术的特点
2.7.2 多媒体的关键技术
2.7.3 多媒体计算机系统的组成
3 电脑图文设计系统的组成
3.1 输入设备
3.1.1 扫描仪
3.1.2 数码相机
3.1.3 数码摄像机
3.2 图文信息处理及存储设备
3.2.1 中央处理器(CPU)
3.2.2 存储器
3.2.3 显卡
3.3 输出设备
3.3.1 显示器
3.3.2 打印机
3.4 电脑设计常用应用软件
3.4.1 图像处理软件
3.4.2 图形设计软件
3.4.3 页面排版软件
3.4.4 动画软件
3.4.5 网页设计软件
3.4.6 多媒体编辑软件
4 电脑设计颜色基础
4.1 什么是颜色
4.1.1 光
4.1.2 光的现象
4.1.3 光与色的关系
4.2 颜色视觉的形成
4.2.1 颜色视觉的形成过程
4.2.2 发光体的颜色形成
4.2.3 非发光体的颜色形成
4.2.4 大脑在颜色形成中的作用
4.3 颜色的三属性
4.3.1 色相
4.3.2 明度
4.3.3 饱和度
4.4 颜色混合规律
4.4.1 颜色混合规律
4.4.2 色光混合
4.4.3 色料混合
4.5 颜色现象
4.5.1 暗适应
4.5.2 明适应
4.5.3 颜色适应
4.5.4 颜色对比
4.5.5 颜色恒定
4.6 计算机颜色的表示方法
4.6.1 RGB颜色模式
4.6.2 CMYK颜色模式
4.6.3 Lab颜色模式
4.6.4 HSB色模式
4.7 广告设计中的色彩管理
4.7.1 色彩管理基础
4.7.2 Windows系统的色彩管理
4.7.3 色彩管理的实施
4.7.4 photoshop的色彩管理
5 图像基础及设计处理
5.1 图像常用的色彩模式
5.1.1 位图模式
5.1.2 灰度模式
5.1.3 索引色模式
5.1.4 RGB模式
5.1.5 CMYK模式
5.1.6 Lab模式
5.1.7 双色调模式
5.2 数字图像的图层
5.3 数字图像的通道
5.4 图像的存储格式
5.4.1 TIFF格式
5.4.2 JPEG格式
5.4.3 GIF格式
5.4.4 EPS格式
5.4.5 DCS格式
5.4.6 PDF格式
5.5 图像质量分析
5.5.1 图像的颜色分析
5.5.2 原稿的层次
5.5.3 图像原稿清晰度
5.6 图像扫描技术
5.6.1 预热
5.6.2 原稿安装
5.6.3 预扫
5.6.4 扫描图像色彩模式的确定
5.6.5 扫描分辨率设定
5.6.6 图像尺寸大小的确定
5.6.7 扫描图像的调节
5.6.8 去网
5.6.9 清晰度强调
5.6.10 正式扫描
5.7 Photoshop图像调节技术
5.7.1 层次调节
5.7.2 颜色校正
5.7.3 清晰度调节
5.7.4 图像平滑
6 图形设计
6.1 基本图形绘制技巧
6.1.1 绘制直线和曲线
6.1.2 基本几何图形绘制
6.2 图形设色
6.2.1 概述
6.2.2 颜色编辑
6.3 图形的填充
6.3.1 渐变填充
6.3.2 图样填充
6.3.3 纹理填充
6.3.4 PostScript填充
6.4 图形的特效
6.4.1 透明效果
6.4.2 封套效果
6.4.3 混合效果
6.4.4 立体化效果
6.4.5 其他效果
6.5 图形的叠印与套印的设色
6.5.1 压印
6.5.2 陷印
6.6 图形文件的传递
6.6.1 文件的导入
6.6.2 文件的导出
7 电脑文字处理及字体设计
7.1 字体的安装
7.1.1 MAC的OS系统的字体安装
7.1.2 Windows的字体安装
7.2 字体的显示
7.3 字体的替代
7.4 电脑字体的属性
7.4.1 字体大小
7.4.2 行距
7.4.3 字距
7.4.4 字型
7.4.5 字库
7.4.6 文字的特效
7.5 广告设计的文字处理方法
7.5.1 文字转换路径
7.5.2 文字沿曲线排列
7.5.3 文字包含在图形之内
7.5.4 Photoshop中的立体文字
7.6 广告字体设计的表现形式
7.6.1 通过字体各种形态的变化来表现设计思想
7.6.2 字的大小的变化
7.6.3 通过文字的各种变形来表现
7.6.4 文字的立体效果
7.6.5 纹样肌理
7.6.6 文字与图形的组合
7.6.7 用文字作为填充元素
7.6.8 在文字中嵌入图像
7.7 印刷广告文字设计应该注意的问题
8 印刷品广告的电脑制作
8.1 印刷基本原理与工艺
8.1.1 印刷概述
8.1.2 印刷分色加网原理
8.2 印刷广告的设计及制作
8.2.1 广告设计制作的步骤
8.2.2 印刷广告设计制作过程
9 网络广告设计与制作
9.1 网络广告的分类
9.1.1 文字广告
9.1.2 图像厂告
9.1.3 动画厂告
9.1.4 音频厂告
9.1.5 视频厂告
9.2 网络广告的制作流程
9.2.1 明确广告目标
9.2.2 锁定目标对象
9.2.3 设计网络广告
9.2.4 广告发布及测试
9.3 网络广告的实例制作
9.3.1 GIF网页浮动广告的制作
9.3.2 手机悬浮广告制作
参考文献
1.1 电脑艺术设计的产生和发展
1.2 电脑设计的概念
1.3 电脑设计的应用领域
1.3.1 平面设计
1.3.2 电子游戏设计
1.3.3 网页设计
1.3.4 多煤体艺术设计
1.4 电脑设计艺术的特征
1.5 利用电脑进行广告设计的意义
2 电脑设计要素的表示
2.1 计算机文字信息处理
2.1.1 汉字的编码
2.1.2 计算机的字型表示方法
2.2 计算机图像
2.2.1 什么是数字图像
2.2.2 数字图像的采样和量化
2.2.3 图像的基本参数
2.3 计算机图形
2.3.1 计算机图形的表示方法
2.3.2 图形与图像的区别
2.4 动画
2.4.1 动画的视觉原理
2.4.2 传统动画
2.4.3 计算机动画
2.5 数字视频
2.5.1 视频设备
2.5.2 PC硬件
2.5.3 软件
2.5.4 制作数字视频的基本步骤
2.5.5 数字视频压缩格式
2.6 音频
2.6.1 数字音频的采样
2.6.2 数字音频的播放与录制
2.6.3 数字音频的特点
2.6.4 常见的音频文件介绍
2.7 多媒体
2.7.1 多媒体技术的特点
2.7.2 多媒体的关键技术
2.7.3 多媒体计算机系统的组成
3 电脑图文设计系统的组成
3.1 输入设备
3.1.1 扫描仪
3.1.2 数码相机
3.1.3 数码摄像机
3.2 图文信息处理及存储设备
3.2.1 中央处理器(CPU)
3.2.2 存储器
3.2.3 显卡
3.3 输出设备
3.3.1 显示器
3.3.2 打印机
3.4 电脑设计常用应用软件
3.4.1 图像处理软件
3.4.2 图形设计软件
3.4.3 页面排版软件
3.4.4 动画软件
3.4.5 网页设计软件
3.4.6 多媒体编辑软件
4 电脑设计颜色基础
4.1 什么是颜色
4.1.1 光
4.1.2 光的现象
4.1.3 光与色的关系
4.2 颜色视觉的形成
4.2.1 颜色视觉的形成过程
4.2.2 发光体的颜色形成
4.2.3 非发光体的颜色形成
4.2.4 大脑在颜色形成中的作用
4.3 颜色的三属性
4.3.1 色相
4.3.2 明度
4.3.3 饱和度
4.4 颜色混合规律
4.4.1 颜色混合规律
4.4.2 色光混合
4.4.3 色料混合
4.5 颜色现象
4.5.1 暗适应
4.5.2 明适应
4.5.3 颜色适应
4.5.4 颜色对比
4.5.5 颜色恒定
4.6 计算机颜色的表示方法
4.6.1 RGB颜色模式
4.6.2 CMYK颜色模式
4.6.3 Lab颜色模式
4.6.4 HSB色模式
4.7 广告设计中的色彩管理
4.7.1 色彩管理基础
4.7.2 Windows系统的色彩管理
4.7.3 色彩管理的实施
4.7.4 photoshop的色彩管理
5 图像基础及设计处理
5.1 图像常用的色彩模式
5.1.1 位图模式
5.1.2 灰度模式
5.1.3 索引色模式
5.1.4 RGB模式
5.1.5 CMYK模式
5.1.6 Lab模式
5.1.7 双色调模式
5.2 数字图像的图层
5.3 数字图像的通道
5.4 图像的存储格式
5.4.1 TIFF格式
5.4.2 JPEG格式
5.4.3 GIF格式
5.4.4 EPS格式
5.4.5 DCS格式
5.4.6 PDF格式
5.5 图像质量分析
5.5.1 图像的颜色分析
5.5.2 原稿的层次
5.5.3 图像原稿清晰度
5.6 图像扫描技术
5.6.1 预热
5.6.2 原稿安装
5.6.3 预扫
5.6.4 扫描图像色彩模式的确定
5.6.5 扫描分辨率设定
5.6.6 图像尺寸大小的确定
5.6.7 扫描图像的调节
5.6.8 去网
5.6.9 清晰度强调
5.6.10 正式扫描
5.7 Photoshop图像调节技术
5.7.1 层次调节
5.7.2 颜色校正
5.7.3 清晰度调节
5.7.4 图像平滑
6 图形设计
6.1 基本图形绘制技巧
6.1.1 绘制直线和曲线
6.1.2 基本几何图形绘制
6.2 图形设色
6.2.1 概述
6.2.2 颜色编辑
6.3 图形的填充
6.3.1 渐变填充
6.3.2 图样填充
6.3.3 纹理填充
6.3.4 PostScript填充
6.4 图形的特效
6.4.1 透明效果
6.4.2 封套效果
6.4.3 混合效果
6.4.4 立体化效果
6.4.5 其他效果
6.5 图形的叠印与套印的设色
6.5.1 压印
6.5.2 陷印
6.6 图形文件的传递
6.6.1 文件的导入
6.6.2 文件的导出
7 电脑文字处理及字体设计
7.1 字体的安装
7.1.1 MAC的OS系统的字体安装
7.1.2 Windows的字体安装
7.2 字体的显示
7.3 字体的替代
7.4 电脑字体的属性
7.4.1 字体大小
7.4.2 行距
7.4.3 字距
7.4.4 字型
7.4.5 字库
7.4.6 文字的特效
7.5 广告设计的文字处理方法
7.5.1 文字转换路径
7.5.2 文字沿曲线排列
7.5.3 文字包含在图形之内
7.5.4 Photoshop中的立体文字
7.6 广告字体设计的表现形式
7.6.1 通过字体各种形态的变化来表现设计思想
7.6.2 字的大小的变化
7.6.3 通过文字的各种变形来表现
7.6.4 文字的立体效果
7.6.5 纹样肌理
7.6.6 文字与图形的组合
7.6.7 用文字作为填充元素
7.6.8 在文字中嵌入图像
7.7 印刷广告文字设计应该注意的问题
8 印刷品广告的电脑制作
8.1 印刷基本原理与工艺
8.1.1 印刷概述
8.1.2 印刷分色加网原理
8.2 印刷广告的设计及制作
8.2.1 广告设计制作的步骤
8.2.2 印刷广告设计制作过程
9 网络广告设计与制作
9.1 网络广告的分类
9.1.1 文字广告
9.1.2 图像厂告
9.1.3 动画厂告
9.1.4 音频厂告
9.1.5 视频厂告
9.2 网络广告的制作流程
9.2.1 明确广告目标
9.2.2 锁定目标对象
9.2.3 设计网络广告
9.2.4 广告发布及测试
9.3 网络广告的实例制作
9.3.1 GIF网页浮动广告的制作
9.3.2 手机悬浮广告制作
参考文献
电脑图文设计[电子资源.图书]
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