China brand report.2007

1 回顾与思考
1.1 回顾:2007中国十大品牌新闻
1.1.1 中国品牌节:标志着中国品牌建设事业的崭新开端
1.1.2 “嫦娥一号”探月成功:中国航天自主创新品牌的又一次历史跨越
1.1.3 上海特奥会的成功举办:体育品牌打造彰显人文关怀的舞台
1.1.4 中国首架新支线飞机“翔凤”下线:自主知识产权品牌成就中国人“追梦蓝天”
1.1.5 综合配套改革试验区花落成渝、武汉、长株潭:示意城市品牌从单体发展向城市群体发展的新趋势
1.1.6 动车组开行:技术创新品牌带领中国铁路进入“高铁时代”
1.1.7 娃哈哈达能纠纷:对中国民族品牌的深度思考
1.1.8 《色·戒》:2007年最具话题性的文化品牌
1.1.9 藏秘排油事件:引发明星代言信任危机
1.1.10 许三多:虚构人物带给中国社会的钝感力量
1.2 思考
2 城市品牌
2.1 综述
2.2 城市圈和城市群——综合改革试验区新模式
2.2.1 成都重庆——城乡统筹改革双城记
2.2.2 两型社会试验新特区——武汉、长株潭皆大欢喜
2.3 上天入海,中国沿海升起两颗新明珠
2.3.1 上天:文昌——新一代火箭卫星发射基地
2.3.2 入海:唐山曹妃甸——中国北方未来最大的港口
3 消费品品牌
3.1 综述
3.1.1 消费品的概念和分类
3.1.2 快速消费品和耐用消费品的品牌时代
3.1.3 消费品品牌建设的若干问题
3.1.4 2007年中国消费品品牌建设综述
3.2 联想——明智的放弃
3.2.1 全球第三大PC制造商——联想集团
3.2.2 舍弃IBM品牌——联想品牌策略的必然选择
3.3 达利园的品牌战略
3.3.1 达利集团
3.3.2 名人代言策略
3.3.3 产品的跟进者
3.3.4 多品牌战略的质疑
3.4 PPG衬衫——没有门店的名牌
3.4.1 成功的定位
3.4.2 成功的品牌传播方式
3.4.3 服务——建立品牌形象的另一种方式
3.4.4 PPG模式存在的问题
3.5 百事可乐——敢为中国红
3.5.1 百事一路走来
3.5.2 百事品牌的建设
3.5.3 百事品牌策略的新动向
4 工业品品牌
4.1 综述
4.1.1 工业品和工业品市场
4.1.2 2007年工业品品牌塑造情况概述
4.2 中集:改变世界对中国制造的偏见
4.2.1 中集简介
4.2.2 “集合”优势树品牌
4.3 中联重科:中国工程机械的响亮品牌
4.3.1 中联重科简介
4.3.2 中联品牌“魂”:企业文化
4.3.3 中联品牌“助推器”:自主创新
4.3.4 重拳出击:中联品牌三合一
4.4 尚德:不可复制的品牌“软实力”
4.4.1 尚德简介
4.4.2 品牌“软实力”的根基:企业文化理念
4.4.3 品牌“软实力”的塑造:善用事件营销
4.4.4 品牌“软实力”的聚焦:领导者的个人品牌
4.5 福耀:独树一帜的品牌运营
4.5.1 福耀集团简介
4.5.2 针对“舆论领袖”的品牌传播
4.5.3 品牌关键在于“品”
4.6 玲珑:品牌意识觉醒中的民族企业
4.6.1 玲珑集团简介
4.6.2 玲珑集团品牌战略的基石:玲珑产业链
4.6.3 品牌王道,挑战高端
5 流通业品牌
5.1 综述
5.1.1 流通业综述
5.1.2 零售业品牌综述
5.1.3 物流业品牌综述
5.2 闪电“抢婚”:国美曲线收购大中
5.2.1 “急于出售”的大中电器
5.2.2 “苏宁收购大中”的传言
5.2.3 国美“半路杀出”
5.3 易初莲花二度更名:新名“卜蜂莲花”
5.4 沃尔玛收购好又多
5.4.1 并购传闻不断的好又多
5.4.2 沃尔玛中国十年谋变
5.4.3 沃尔玛的“渐进式收购策略”
5.5 独树一帜 UPS的奥运营销
6 服务业品牌
6.1 综述
6.1.1 服务业和现代服务业
6.1.2 服务业的调整升级
6.1.3 服务业品牌
6.2 餐饮业
6.2.1 餐饮业综述
6.2.2 “真功夫”:功夫不负有心人
6.2.3 全聚德:烤熟的鸭子飞上天
6.3 酒店业
6.3.1 酒店业综述
6.3.2 “我的客栈”:我的客栈我做主
6.4 金融业
6.4.1 金融业综述
6.4.2 中信银行:20年扬帆之旅
6.5 电信业
6.5.1 电信业综述
6.5.2 中国移动:奥运营销倒计时
7 房地产品牌
7.1 综述
7.1.1 2007中国房地产百强企业研究综述
7.1.2 土地牵手资本,地产企业融资战略的新方向
7.2 碧桂园:有多少辉煌可以重来
7.2.1 碧桂园发展历程
7.2.2 上市之路
7.2.3 地价之争
7.3 万科:品牌建设仍需谨小慎微
7.3.1 万科被牛市撞了一下腰
7.3.2 万科CI变脸
7.4 美林基业:休闲地产领跑者
7.4.1 美林基业简介
7.4.2 中国休闲地产品牌的标杆企业
7.5 中天置业:多米诺骨牌的第一块
7.5.1 中天置业简介
7.5.2 行业危机的导火索
8 文化品牌
8.1 综述
8.1.1 文化产业综述
8.1.2 文化品牌综述
8.2 郭敬明:文学和市场的博弈高手
8.3 又见琼瑶,又见《一帘幽梦》
8.4 《虹猫蓝兔七侠传》,国产动画打通瓶颈
8.5 风光《征途》,巨人重塑
8.6 少林CEO和他的大动作
8.7 体育盛世之上海特奥
8.7.1 世界特殊奥林匹克运动会
8.7.2 2007上海特奥会
9 媒体品牌
9.1 综述
9.1.1 媒体产业综述
9.1.2 2007媒体品牌
9.2 电视媒体
9.2.1 江苏卫视——情感《人间》
9.2.2 从娱乐至死到娱乐之死的丧钟——《第一次心动》被叫停
9.2.3 央视《新闻联播》主持出现新面孔——引起国内外关注
9.3 广播媒体
9.3.1 中国国际广播电台——渠道延伸品牌价值
9.4 报纸媒体
9.4.1 数字报业建设进入实质发展阶段
9.4.2 《南方都市报》——最贵的都市报
9.5 网络媒体
9.5.1 搜狐,新浪——为分蛋糕吵群架
9.5.2 百度——随中国文化共同进步
9.5.3 优酷——打造视觉时代的网络品牌
9.6 新媒体
9.6.1 央视的车载移动电视品牌延伸
10 个人品牌
10.1 综述
10.2 欧阳自远:中国探月计划第一人
10.2.1 自己权益要靠自己争取
10.2.2 从研究地质到探索太空
10.3 尚福林:中国股市的“教父”
10.4 马云:中国最大的电子商务平台的缔造者
10.4.1 创办阿里巴巴
10.4.2 适时推出支付宝
10.4.3 收购雅虎中国
10.4.4 创办阿里妈妈
10.5 李安:最具影响力的华裔导演
10.6 王宝强:平民演员
10.6.1 少林寺学艺
10.6.2 “北漂”一族
10.6.3 从“元凤鸣”到“许三多”
10.7 易建联:闯荡NBA的中国少年
10.7.1 坎坷的选秀路
10.7.2 年龄的疑问
10.7.3 闪耀NBA赛场
10.7.4 广告红人
11 品牌危机事件
11.1 综述
11.1.1 2007年品牌危机事件综述
11.1.2 问题焦点
11.2 星巴克:超越文化包容的底线
11.2.1 起因:央视主播要求星巴克撤出故宫
11.2.2 “故宫星巴克”引发激辩
11.2.3 不愿“隐姓埋名”,星巴克正式告别故宫
11.3 康洁:高调回应“质检门”
11.3.1 事件——康洁陷入2007首个品牌危机
11.3.2 解释——库存样品是罪魁祸首
11.3.3 承诺——千万元保证金为质量保险
11.3.4 公关——三大协会上阵力挺康洁
11.3.5 业内存疑——康洁质检危机三大难解之谜
11.4 娃哈哈:拒绝“寄人篱下”
11.4.1 娃哈哈遭遇达能低价强行并购
11.4.2 纠纷升级
11.4.3 和解
11.5 诺顿:电脑医生的“温柔一刀”
11.5.1 诺顿误杀致中文WinXP崩溃
11.5.2 赔偿方案引起争议
11.5.3 律师不满,对簿公堂
11.5.4 五万台电脑可获理赔
11.6 摩托罗拉:名牌手机还是“定时炸弹”
11.6.1 品牌手机一朝夺人性命
11.6.2 电池抽查再受质疑
11.6.3 再陷“爆炸门”事件
12 品牌研究
12.1 综述
12.2 整体扫描
12.3 核心阵地、研究者与代表性论文
12.4 代表性学术观点
12.4.1 品牌延伸
12.4.2 品牌资产
12.4.3 品牌竞争力
12.4.4 品牌形象与品牌忠诚度研究
12.4.5 品牌生态管理
12.4.6 网络品牌管理
12.4.7 品牌与产业集群
12.4.8 其他的实证研究
12.5 品牌研究的评述
12.6 品牌研究的趋势
12.7 总结
13 品牌宣传
13.1 综述
13.2 2007年企业品牌宣传特点
13.2.1 品牌联合传播成为越来越多企业的选择
13.2.2 奥运背景下的品牌机遇
13.2.3 2007年,金融品牌风行天下
13.3 2007年媒体对品牌的报道
13.3.1 中国重要报纸与网络媒体对品牌的报道
13.3.2 不要放过每一次企业宣传时机
14 中国品牌评估排序与评点
14.1 综述
14.1.1 品牌评估的重要性
14.1.2 国内品牌评估的发展概况
14.1.3 国内品牌评估的常见方法
14.2 “世界品牌实验室”关于“2007中国500最具价值品牌”的评估排序
14.2.1 关于“世界品牌实验室”
14.2.2 “2007中国500最具价值品牌”的评估结果
14.2.3 分析
14.3 “北京名牌资产评估有限公司”关于“2007中国最有价值品牌”的评估排序
14.3.1 关于“北京名牌资产评估有限公司”
14.3.2 “2007中国最有价值品牌”的评估结果
14.3.3 分析
14.4 Interbrand关于中国品牌的评估
14.4.1 关于Interbrand“2007年最佳中国品牌价值排行榜”
14.4.2 “2007年最佳中国品牌价值排行榜”评估结果
14.4.3 分析
14.5 “2007胡润品牌榜”的评估排序
14.6 各品牌价值排行榜评点
15 国际品牌评估排序与评点
15.1 综述
15.1.1 品牌评估的重要性
15.1.2 国际品牌评估的发展概况
15.1.3 国际品牌评估的常见方法
15.2 Interbrand与美国《商业周刊》关于世界品牌100强的评估排序
15.2.1 2007年度世界品牌百强排名结果
15.2.2 分析
15.3 世界品牌实验室的评估排序
15.3.1 2007年度排名结果
15.3.2 分析
15.4 BRANDZ全球最强势品牌的评估排序
15.4.1 2007年度排名结果
15.4.2 分析
16 2007年中国品牌大事记
参考文献
跋