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简介
本书设定了一个虚拟的公司——设备制造公司，你将随该公司一步步地制定一份营销方案，并了解方案制定过程中的各步骤，每章后所附练习将帮助你制定出自己的营销方案的各组成部分。
目录
1 序言
什么是推销？
什么是市场营销？
什么是制定营销方案？
制定营销方案的步骤
小结
2 形势分析——营销审核
审核营销环境
审查营销活动
审查营销系统
营销环境——市场调研
实例
内部市场调研
什么是市场细分
信息清单
如何罗列数字
形势分析
SWOT（优势/劣势及机会/威胁）分析
小结
3 目标、策略和行动计划
什么是营销目标？
产品组合
相对市场增长率和份额
差距分析
什么是营销策略？
定价策略
行动计划
小结
4 销售、促销和预算
销售计划
广告和销售计划
成本和预算
预算营销方案的成本
小结
5 缮制营销方案
序言
执行摘要
形势分析
营销目标
营销策略
行动内容/地点/方式一览表
销售促进
预算和损益帐
控制和更新过程
小结
6 陈述方案、跟踪调查和修正
陈述方案
跟踪调查和修正
结束语
附录——英国市场的营销方案
How to Write a Marketing Plan
- 名称
- 类型
- 大小
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