简介
进入21世纪后，伴随世界经济一体化向纵深发展，越来越多的企业走出国门，到国际市场上寻求发展机遇，开始涉足国际市场营销。这加大了对相关人才的渴求，尤其是掌握一定专业基础知识，同时拥有相当实践经验的高职高专人才。国际市场营销是一门实践性很强的学科，以往的高职高专教材中，更多的是对理论知识的讲述，实际操作的内容较少，有鉴于此，《国际市场营销理论与实务》在编写过程中考虑了国际市场营销发展的新趋势，在体系与内容上注重理论与实践的紧密结合，基本涵盖了近年来国际市场营销理论的新观点。针对高等职业院校财经、管理类专业的学生特点，《国际市场营销理论与实务》在注重讲述理论的同时注重学生实践能力的培养，每章都配有“小链接”、“本章练习”等多种栏目。总体上讲，本教材具有以下鲜明的特色：
1．突出实用性。理论讲述不求系统、完整、深化，务求实用。
2．注重系统性。针对高职高专学生的特点，本教材配有多种练习题供学生课后巩固、提高，包括选择题、判断题、思考题、案例分析等，特别62有实训题，为学生设置特定场景，供学生模拟训练。
3．强调新颖性。教材形式安排新颖，每章的“开篇案例”、文中的“小知识”、“小链接”，以及最后的“书中报刊”的引入，在提升学生学习兴趣、开阔思维、扩大知识面等方面均有诸多裨益。
目录
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节 国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章 国际市场营销环境分析
第一节 国际市场营销的宏观环境分析与评估
第二节 国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章 国际市场购买行为分析
第一节 消费者市场及其行为分析
第二节 集团市场及其行为分析
第三节 竞争者市场及其行为分析
第四章 国际市场细分、选择和定位
第一节 、国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场产品定位
第五章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销调研机构与调研活动的程序
第六章 国际市场产品策略
第一节 国际市场产品
第二节 国际产品生命周期
第三节 国际市场产品的标准化与差异化策略
第四节 国际市场产品的品牌商标策略与包装策略
第七章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场产品的定价方法与步骤
第三节 国际市场产品的定价策略
第八章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道的构建
第三节 国际市场分销渠道的结构与管理
第九章 国际市场促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场公共关系策略
参考文献
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节 国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章 国际市场营销环境分析
第一节 国际市场营销的宏观环境分析与评估
第二节 国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章 国际市场购买行为分析
第一节 消费者市场及其行为分析
第二节 集团市场及其行为分析
第三节 竞争者市场及其行为分析
第四章 国际市场细分、选择和定位
第一节 、国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场产品定位
第五章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销调研机构与调研活动的程序
第六章 国际市场产品策略
第一节 国际市场产品
第二节 国际产品生命周期
第三节 国际市场产品的标准化与差异化策略
第四节 国际市场产品的品牌商标策略与包装策略
第七章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场产品的定价方法与步骤
第三节 国际市场产品的定价策略
第八章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道的构建
第三节 国际市场分销渠道的结构与管理
第九章 国际市场促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场公共关系策略
参考文献
国际市场营销理论与实务
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