新编市场营销学[电子资源.图书]

第一章市场营销学概论 8页 0

第一节市场营销学的产生和发展 8页 0

第二节市场营销学的研究对象、内容和方法 13页 0

第二章市场分析 17页 0

第一节市场概述 17页 0

第二节市场的类型及其需求形态 23页 0

第三节消费品市场分析 27页 0

第四节生产资料市场分析 33页 0

第五节服务市场分析 35页 0

第三章市场营销与市场营销观念 39页 0

第一节市场营销 39页 0

第二节市场营销观念 44页 0

第三节新旧市场营销观念的区别与应用 53页 0

第四节市场营销系统与市场营销因素组合 57页 0

第四章市场营销环境分析 64页 0

第一节企业市场营销环境概述 64页 0

第二节企业营销宏观环境分析 66页 0

第三节企业营销间接环境分析 82页 0

第四节企业营销直接环境分析 88页 0

第五章消费者购买行为分析 92页 0

第一节消费需求研究分析 92页 0

第二节购买动机研究分析 97页 0

第三节消费者购买行为分析 101页 0

第四节生产者购买行为分析 108页 0

第五节转卖者购买行为分析 114页 0

第六章市场细分 120页 0

第一节市场细分概述 120页 0

第二节市场细分的原则与标准 124页 0

第三节目标市场营销策略 129页 0

第四节市场定位 134页 0

第七章多角化经营与市场竞争策略 140页 0

第一节市场拓展策略 140页 0

第二节多角化经营策略 142页 0

第三节市场竟争概述 148页 0

第四节市场竟争策略 151页 0

第八章产品策略 157页 0

第一节产品的概念 157页 0

第二节产品组合策略 159页 0

第三节产品差异化与产品定位策略 163页 0

第四节产品生命周期策略 168页 0

第五节产品开发策略 175页 0

第六节包装策略 183页 0

第七节商标策略 187页 0

第九章价格策略 194页 0

第一节价格概述 194页 0

第二节价格构成与价格体系 196页 0

第三节价格与供求关系 198页 0

第四节定价目标与影响定价的因素 201页 0

第五节定价方法 207页 0

第六节定价策略 216页 0

第十章销售渠道策略 222页 0

第一节销售渠道的概念与作用 222页 0

第二节销售渠道模式决策 228页 0

第三节影响销售渠道选择的因素 240页 0

第四节中间商 246页 0

第五节商品的储存与运输 257页 0

第十一章销售促进策略 267页 0

第一节销售促进概述 267页 0

第二节促销策略的类型 270页 0

第三节人员推销、营业推广和公共关系 276页 0

第四节广告 288页 0

第十二章市场调查 298页 0

第一节市场调查概述 298页 0

第二节市场调查的内容和步骤 301页 0

第三节抽样调查的组织形式 305页 0

第四节随机抽样调查误差分析 315页 0

第五节市场调查的方法 320页 0

第十三章市场预测 329页 0

第一节市场预测的概念与作用 329页 0

第二节市场预测的内容与步骤 335页 0

第三节定性预测方法 339页 0

第四节时间序列预测法 344页 0

第五节相关分析预测法 361页 0

第十四章市场营销决策 373页 0

第一节市场营销决策的概念和内容 373页 0

第二节营销决策的原则和程序 376页 0

第三节营销决策的方法 381页 0