Market Response Models:Econometric and Time Series Analysis:Second Edition

副标题：无

作者：(美)多米尼克·M.汉森(Dominique M.Hanssens)等著;欧阳明等译

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ISBN：9787208045200

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简介

简介

　　　　《市场反应模型:计量经济学和时间序列分析法(第2版)》内容简介：《市场反应模型——计量经济学和时间序列分析法》是使用市场反应模型的方法进行经营计划和预测的首选信息汇总库。它是市场营销专业研究生的教科书，是市场营销科学家的指导文献，也是市场营销从业者的手册性工具书。对于上述三类读者来说，《市场反应模型:计量经济学和时间序列分析法(第2版)》的目的是一致的：阐述最先进技术的惊心动魄的力量以及这一技术如何使得市场营销组合的决策过程发生了根本性的改变。在《市场反应模型:计量经济学和时间序列分析法(第2版)》的第二版中，作者全面地介绍了新一代市场营销学者和市场营销管理者的最新工作。《市场反应模型:计量经济学和时间序列分析法(第2版)》涵盖了科学技术的发展、数据资料的归纳以及与网络时代相关的市场营销内容，’从而树立了在市场营销学界的权威声誉。　　

译者的话
中文版前言
英文版前言
第一部分绪论
第1章营销管理的市场反应模型
建构营销系统的模型
经验反应模型
营销管理的任务
营销信息
模型基础上的计划和预测
本书的安排

第2章市场、数据和销售的驱动因素
市场
数据
市场反应模型的衡量和驱动因素
数据汇总
市场反应模型建模技术简介
附录

第二部分静态市场反应模型
第3章静态市场反应模型的设计
变量间的关系
函数形式
关系的汇总
附录

第4章动态反应模型的设计
如何建立动态模型的问题
延续效应的离散时间模型
关于反应函数形状的再思考
反应函数
关于连续时间数据汇总之再讨论
营销模型和预先知识
附录

第5章参数测算与模型检验
变量的分类
测算
检验
灵活的函数形式
模型的选择
证实性与解释性数据的分析
附录

第三部分发展市场中的市场反应
第6章单元营销时间序列
为什么要分析单元营销时间序列?
时间序列的要素
单元时间序列模型
模型识别和测算
发展状态与平稳状态对比

第7章多元营销时间序列
变换方程模型
多元持滞
整合长期均衡条件
验证长期营销战略方案
经验因果排序
关于使用时间序列分析

第四部分用计量经济学和时间序列分析法(ETS)解决市场营销问题
第8章经验发现和管理洞察
衡量营销效应
经验营销总结
品牌水平的发现和总结
行业水平的发现和总结

第9章营销计划制定和销售预测
最优营销决策
嵌入式竞争
预测
不依赖于市场反应模型的预测：自动预测体系
使用市场反应模型进行预测
市场反应模型的模拟
组合预测方法和预算模型
附录

第五部分结论
第10章实施
实施的性质
影响实施的各种因素
实施战略和过程
对市场反应模型的需求
参考文献

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