榜样魔兽

　　第0章 友谊万岁——艾泽拉斯的回声
　　第一次……/18
　　 最难忘……/19
　　 被告别……/21
　　 四毛党……/22
　　 再聚首……/24
　　 无结局……/25
　　第1章 网瘾战争没硝烟
　　 为魔兽大腕撕破脸/28
　　 成也魔兽/29
　　 败也魔兽/31
　　 胜利之日败局已定/33
　　 “50”T恤/34
　　 只选对的，不选好的/36
　　 “毒品”大战/38
　　 “网络暴民”的愤怒/39
　　 少数派报告成多数人罪状/41
　　 沉默的大多数/43
　　 500万人的失语症/44
　　 谬论渐变“真理”/46
　　 “宅男宅女”的诞生/48
　　 在“宅”中找到朋友/49
　　 “宅”出来的婚姻和爱情/50
　　 “宅”出生产力/51
　　 “宅”不过是一种选择/51
　　 魔兽玩家不低级/52
　　 普遍具有高素质/53
　　 典型案例不具有普遍性/56
　　 多大才成年？/59
　　 未成年=青少年？/60
　　 偷换概念，扩大网瘾威力/62
　　第2章 谁妖魔化了魔兽
　　 人肉搜索的发源地/68
　　 “铜须门”是妖魔化的源头/68
　　 人肉搜索引擎启动/70
　　 媒体与网络的联欢/72
　　 谁虚构了“铜须门”？/74
　　 真假“铜须门”/74
　　 惯性思维铸铁案/79
　　 “铜须门”影响的延伸/80
　　 惯性思维成“魔兽毒品论”奠基石/83
　　 “网络暴民”≠魔兽玩家/85
　　 分析一：示威发生在《魔兽世界》中，所以“暴民”都是
　　 玩家？/85
　　 分析二：偷情发生在《魔兽世界》中，所以它很“黄”？/ 86
　　 分析三：《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮？/87
　　第3章 坚忍造就卓越
　　 两个游戏沉迷者之梦/91
　　 两个网瘾患者的异想天开/92
　　 戏剧化的取名方式/94
　　 成功源于幸运？/96
　　 原罪不差钱/97
　　 仅仅只是幸运？/100
　　 不要脸，要跳票/102
　　 龟兔赛跑的哲学/103
　　 百万销量，坚忍的回报/106
　　 别在旺季卖游戏/109
　　 等待最佳的机会/110
　　 放弃眼前的“名誉”/112
　　 肉到嘴边也要放弃/114
　　 撤退是为了大踏步地前进/114
　　 不计较一城一地的得失/117
　　 不做方便面的过河卒子/119
　　 饱和攻击VS精确打击/120
　　 认清定位，不做快餐/122
　　第4章 非常团队非常道
　　 打破历史周期律/127
　　 头狼的能力/128
　　 老班底的新问题/130
　　 不会玩游戏的不要/132
　　 敲门砖——玩家/133
　　 挑起竞争——面试的陷阱/136
　　 游戏不仅是工作/138
　　 我有一个梦想/139
　　 嗜之越笃，技巧越工/141
　　 不开大门的神秘公司/143
　　 比尔?罗珀引发的地震/144
　　 只有团队没有神/146
　　 不缺人才缺玩家/148
　　 技术+兴趣=神作/149
　　 不做“黄埔军校”/151
　　 别传：不玩游戏的另类CEO/154
　　第5章 口碑神话
　　 口碑不是一天形成的/158
　　 效力发挥于潜意识中/158
　　 “狼群”成就市场/160
　　 成功不可复制/163
　　 精品战略铸就“狼群”/164
　　 锻造口碑的四大要素/166
　　 “不差钱”的义务宣传员/168
　　 靠狼群战术积累信心/170
　　 玩家的主动宣传/172
　　 口碑营销的完胜/174
　　 心甘情愿才是最好的口碑/175
　　 营销下的陷阱/177
　　第6章 团结的“瘾君子”
　　 够简单才够好玩/182
　　 真实的虚拟世界/183
　　 做个有内涵的“美女”/185
　　 构建人际交互世界/187
　　 吉尼斯世界纪录：3分37秒/190
　　 朋友创造奇迹/191
　　 锁定玩家的交往链条/193
　　 你不是一个人在战斗/195
　　 团队铸就凝聚力/197
　　 引导玩家寻找友谊/198
　　 4毛钱的廉价娱乐/200
　　 没团队，没游戏/201
　　 卖的不是游戏，是友谊/203
　　 别把“六度”当萝卜/206
　　 主题餐厅将虚拟“变现”/207
　　 Living Online并不可怕/208
　　 脆弱的原创网游/210
　　第7章 副本——兵不厌诈
　　 学雷锋的索尼/213
　　 投石问路/214
　　 索尼甘当试验“小白鼠”/216
　　 “狡诈”植根于自信之上/218
　　 不仅仅是改进/219
　　 精雕细刻是实现完美的第一步/220
　　 打开潘多拉魔盒/223
　　 通过率陷阱/224
　　 再坚持一下或许就是曙光/226
　　 副本控制是门学问/228
　　 失败的“山寨”副本/229
　　 副本控制并非那么简单/231
　　 无尽的任务/233
　　 永远别让玩家无聊/234
　　 永远不要选择中庸之道/236
　　 造神的阳谋/238
　　 成本低廉的“造神运动”/239
　　 全球化的首杀竞争/241
　　第8章 插件——世人皆为我用
　　 打破创新的瓶颈/245
　　 欢迎来改/246
　　 我的地盘你做主/248
　　 互联网创造众包机会/250
　　 业余科学家/251
　　 “招安”篡改者/253
　　 “合法”外挂/255
　　 “招安”游戏外挂/256
　　 堵住玩家流失的漏洞/258
　　 全球程序员的义务劳动/260
　　 “八大注意”引发罢工/260
　　 有限度地DIY/263
　　第9章 别把文化当“毒品”
　　 冲破文化壁垒/269
　　 谁更懂中国文化？/269
　　 被突破的文化壁垒/271
　　 不只是“故事大王”/273
　　 魔兽版《指环王》/274
　　 给游戏赋予灵魂/277
　　 向迈克尔?杰克逊致敬/278
　　 掺入摇滚文化/279
　　 给摇滚爱好者一个魔兽的理由/281
　　 文明的“杂种”/283
　　 游戏的文化内涵应有全球视野/284
　　 为何中国游戏只能出口到东南亚？/287
　　 选举也疯狂/289
　　 65%的玩家有选举投票权/290
　　 文化创造生产力/292
　　 20年的轮回/293
　　 文化“抓心”/294
　　 变形金刚——魔兽的轮回/295
　　 魔兽“唤醒服务”/296
　　 爱心、人性和游戏/298
　　 有意添加温情的暴雪/299
　　 满足所有人的欲望/302
　　第10章 可乐战争
　　 为何“赢在中国”/310
　　 可乐改写游戏规则/313
　　 魔兽成了电视明星/314
　　 投资上亿的异业合作/316
　　 首战失利/318
　　 互相救命/319
　　 不顺利的开局/321
　　 找准切入点/323
　　 广告，让世人认识魔兽/324
　　 喝可乐，玩魔兽/326
　　 网吧“提速”/328
　　 真正的目的地：网吧/329
　　 网吧“魔兽化”/331
　　 不只是联合那么简单/334
　　 “可乐战争”加剧行业竞争/334
　　 意想不到的连锁反应/336
　　 异业合作不是1+1那么简单/337
　　第11章 外挂战争
　　 生存还是毁灭/341
　　 技术难以抑制外挂/342
　　 杀手锏——封号/344
　　 “铁血”源于自信/346
　　 嗜血的幽灵/347
　　 利益——外挂生存之根/348
　　 魔兽生来拒绝外挂/350
　　 750美元威慑战/352
　　 “威慑”战术/353
　　 “硬”威慑的软肋/355
　　 宁可错杀一千/357
　　 和玩家博弈/358
　　 延伸的心理打击/360
　　 外挂终结者/362
　　 “手动挡”和“自动波”/363
　　 别让游戏乐趣“挂”掉/365
　　第12章 周边之战
　　 石器时代的游戏周边/369
　　 吃螃蟹反被螃蟹吃/370
　　 还不如盗版精美/371
　　 根源还是在自己/373
　　 给点文化就灿烂/374
　　 庞大的玩家基础是成功之基/375
　　 赋予周边一点文化/378
　　 不被“山寨”的周边/380
　　 银行卡为创意“招商”/381
　　 精品购物指南/383
　　第三条道路/385
　　 自主研发不同于盗版/386
　　 特定创意一样被允许/389
　　尾声 我的思考
　　思考一：别陷入“性”营销/393
　　思考二：衰败的游戏代言/396
　　思考三：原创网游，别太有文化/399
　　思考四：该树立品牌了/403
　　后记 写给艾泽拉斯大陆以外的朋友