简介
人类如果要解决21世纪的生存与发展问题，务必要向2500年前中国的东
方智慧学习。“道法自然”、“大象无形”、“天人合一”、“返朴归真”
等道文化哲学，是人类最高的思想智慧，在这种最朴素和最本真的大智慧指
引下，既然可以产生李小龙“武术截拳道”武学的方法论，当然也可以产生
品立特“品牌截拳道”之品牌的方法论。
本书在传统文化的思想智慧与现代品牌行销之间搭起了一座桥梁，从而
使传统文化智慧真正得以学以致用并发挥她的现代市场价值，为今天和未来
的企业经营者进行品牌创建服务。
目录
推荐序
上篇 品牌始于概念
第一章 定位是一个哥德巴赫式的“猜想”
第二章 品牌始于概念
第一节 概念达成定位
第二节 概念创造传奇
第三节 概念引导心智
第四节 概念没有第二
第五节 概念源自文化
中篇 五项作业流程和三个软着陆
第三章 概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”
第一节 何谓“截拳道”
第二节 品牌是哲学
第三节 品牌截拳道的“三招五式”
第四节 品牌概念定位达成路线图
第四章 概念提炼达成的五项作业流程
第一节 品牌调研分析
第二节 竞争态势研究
第三节 品牌检视诊断
第四节 核心概念提炼
第五节 核心概念体系构建
第五章 品牌概念体系的三个软着陆
第一节 品牌概念体系在企业内的软着陆
第二节 概念体系在营销中的软着陆
第三节 品牌核心概念在顾客心智中的软着陆
第四节 三个“软着陆”之关系
第五节 品牌定位组合与组合定位关系图
第六节 五大作业流程、三个软着陆图示分析
下篇 工具及案例分析
第六章 品牌概念和定位达成工具
第一节 品牌概念强度
第二节 品牌概念深度
第三节 品牌概念宽度
第四节 概念的持久性
第五节 概念的一致性
第六节 概念的有序性
第七章 三大业务模块及实战案例分析
第一节 新品牌、副品牌的创建
第二节 原有品牌的修复
第三节 核心概念在城市品牌战略定位中的应用
第八章 品牌概念价值效用的分析评估
第一节 品牌概念五个维度的评估体系
第二节 核心概念影响力指标分解评估
后记 无品不立，非特不远
附表 品牌概念定位达成路线图
参考书目
上篇 品牌始于概念
第一章 定位是一个哥德巴赫式的“猜想”
第二章 品牌始于概念
第一节 概念达成定位
第二节 概念创造传奇
第三节 概念引导心智
第四节 概念没有第二
第五节 概念源自文化
中篇 五项作业流程和三个软着陆
第三章 概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”
第一节 何谓“截拳道”
第二节 品牌是哲学
第三节 品牌截拳道的“三招五式”
第四节 品牌概念定位达成路线图
第四章 概念提炼达成的五项作业流程
第一节 品牌调研分析
第二节 竞争态势研究
第三节 品牌检视诊断
第四节 核心概念提炼
第五节 核心概念体系构建
第五章 品牌概念体系的三个软着陆
第一节 品牌概念体系在企业内的软着陆
第二节 概念体系在营销中的软着陆
第三节 品牌核心概念在顾客心智中的软着陆
第四节 三个“软着陆”之关系
第五节 品牌定位组合与组合定位关系图
第六节 五大作业流程、三个软着陆图示分析
下篇 工具及案例分析
第六章 品牌概念和定位达成工具
第一节 品牌概念强度
第二节 品牌概念深度
第三节 品牌概念宽度
第四节 概念的持久性
第五节 概念的一致性
第六节 概念的有序性
第七章 三大业务模块及实战案例分析
第一节 新品牌、副品牌的创建
第二节 原有品牌的修复
第三节 核心概念在城市品牌战略定位中的应用
第八章 品牌概念价值效用的分析评估
第一节 品牌概念五个维度的评估体系
第二节 核心概念影响力指标分解评估
后记 无品不立，非特不远
附表 品牌概念定位达成路线图
参考书目
打造强势品牌的截拳道
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