周帆策划思想解读

目录
前言
一 策划是中医，销售是西医
二 策划五个阶段的划分
上篇 周帆的创新理念
一 认识的差异就是效益
庙与树的哲学位置
市长经营城市，县长经营50%城市+50%农村，镇长经营70%农村+30%城镇
招商成功不等于项目成功
广州首个国际包装印刷城
二 创新就是创造性破坏
创新哲学之一 细节生动化
像酿酒一样提炼案名
高尚住宅的四张名片
水调歌头案名策划方案
发现式消费
创新哲学之二 搅拌
一个拍案叫绝的创新：阅读式卫生间
比较优势理论
形式比内容重要
三 培训市长（客户）是策划的首要任务
策划人应将阅读改为研究
两个老人理论
四 民间美女与明星美女
五 小商贩算回报率，大富豪算利用率
六 合理残缺就是健全
房地产开发应该画国画而不是画油画
优势不一定要全部利用：找到最亮的那颗星
七 新时代的竞争方式：为自己喝彩，给对手鼓掌
全国首个板块联盟的诞生
囚徒的困境
八 资源整合：珍珠与项链
九 三面旗帜：经济效益、社会效益和新闻效益
商人与企业家的区别
做一个项目，树一个榜样，交一批朋友
十 卖捺菜的唏唏声
雷尼尔山峰的经济学效应
财富为何钟情低文化阶层
黑白时装店
十一 建立营销财务
九成CFO不及格
导入营销财务理念，赋予CFO行为快感
十二 ZF竞争锚
下篇 周帆的四种叙事方式
一 叙事方式一：寻找战略高度——战略高度决定地位
第一个购物公园的诞生
佛山应考虑打造成广州的外滩
100万元的思路
享受生活由住房开始
二 叙事方式二：主题策划——主题决定价值
从毛泽东故居看主题的价值
润肤式洗衣粉
住在有爱情的地方
全国首个袖珍式女人街
城市形象定位
三 叙事方式三：产品策划——产品决定价格
自慰式化妆品
全国首个社区性蝴蝶博物馆
心理诊所在酒店落户
水调歌头式园林景观流派
城市规划与产业链构建
四 叙事方式四：市场推广——推广决定成败
推广就是“收买”专家和媒体
“三点突出”理论
“周氏点射营销”理论
国内最成功的新闻炒作
以城市包围农村式的营销战略
新闻策划的不等式
请女朋友吃饭
一个被搁浅的经典策划：给孙悟空塑造标准像
五 商业项目策划的两个补丁
六 补丁一：运营策划——运营决定可持续发展
商业运营管理的三大中心任务
新商业运营理论：主题式运营
七 补丁二：招商策划——招商决定旺场
扭转乾坤：变开业为首批商家入场仪式
招商传奇：以农村包围城市
附录 ZF（周帆）房地产全程策划方案模板
后记
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