A Big Life in Advertising

叶茂中专文推介

译者序

从这一刻开始 2

在柯南道尔·戴恩·伯恩巴克公司，我开始了不同的广告之旅。比尔曾经对我咆哮道：“你是个非常任性的女人！”

拥有一切或一无所有 9

他伸过手轻轻地抚摸了我的头发。这是一个微妙的动作，虽然只是一个下意识的动作，但里面包含着信任，一种我不会误解的信任，然后我们第一次真心地相对微笑。

只是其中之一 12

加入杰克·廷克的智囊公司？虽然柯南道尔·戴恩·伯恩巴克是我的救世主，但是拒绝这个建议对我来说是一种自杀。不管有没有准备好，我都不能拒绝为这个梦想而奋斗。

在朋友的帮助下 15

我对杰克·廷克合伙人公司的第一印象是生气全无。“这是个坟墓，”我想。在那之后我开始聘请我所能说服的最有创造力的人来为我们工作。

大声欢呼 18

杰克认为我创立了一个精神病院，而不是一个公司。但是我们打破了一切旧想法，也给了我们一系列不同寻常的全新广告创意。

和我一起飞翔 24

一位英俊的“王子”改变了我的生活。当我望向对方的眼睛时，意外地看到一些此刻我不愿意看到的东西，因此我躲开他的目光，强迫自己忘掉它，但其实忘不掉。

怎样对待一位女士 34

马里恩答应给我总裁的薪水和总裁的权限，但是不能让我拥有总裁的头衔，因为他认为这样会限制杰克·廷克公司令人激动的发展速度。但是他在我眼神里看到了战争。

我的独特方法 36

我建立了韦尔斯·里奇·格林公司，一个英雄气质的公司，我时刻都在说我们的目标是要产生伟大的、突破性的创意，而不是仅仅成为一个好的广告公司。

雨水还是阳光 45

我和哈丁在巴黎第8区的市政厅举行了一个浪漫而适宜的婚礼。两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮？在我们相互融合、没有尽头的内心深处，存在着永无休止的交流。

.加快脚步 48

我们从新闻界得到的赞誉吸引了那些商品知名度正在下降的企业，他们对我们抱有巨大的期望和绝对的忠诚。

离去的人 74

我们在美国汽车公司最困难的时候，冒着失去一切的危险做了他们的广告代理商，并且为他们的峰回路转做出了实质性的贡献。但是他们却离开了我们。

上升，上升，飞走 79

环球航空公司找到了我们，我们成为他们新的广告代理商，这会不会成为美国汽车公司离开我们的原因？

没有人做得更好 83

聪慧不是全部，天分也不是全部。我一直在寻找商业宝典，这是一些商人比别人成功的原因，作为我能够继续韦尔斯·里奇·格林公司的巨大成功的参考。

旧貌换新颜 93

宝洁成为了我们的客户，它就像一个空间站，伫立在自己的星系中，遵守自己的运行轨迹。我们的出现打破了他们原有的游戏规则。

我为爱所做的 97

哈丁和我有个协议，每天不管多晚睡觉都要和对方谈话。而且在电话里谈到很晚，不管他在世界的什么地方，我们相互安慰、相爱、承诺对方任何事情。

我的老伙计 104

查理用他的心、他的整个灵魂去倾听别人，所以他听得非常清楚。斯坦·德拉戈提为这个集体增添了几分优雅，作为一个团队，他们相互补充。

你应该上镜 108

我成立了一个下属公司，韦尔斯·里奇·格林/德拉戈提有限公司，拍摄创造性的、低成本的电影。这是为了满足查理和斯坦成为电影狂的心愿。

我爱纽约 113

你无法估量广告的巨大能量，在纽约面临着严重的财政危机的时刻，我们创作的“我爱纽约”的广告使人们重新建立起对纽约的信心，纽约州的经济情况开始得到改善。

这个傻瓜需要你 131

没有人会想像韦尔斯·里奇·格林公司会收购柯南道尔·戴恩·伯恩巴克公司，但是这一切却真实的发生了。

我是女人 135

我在男人的世界里做着男人的工作，我的公司是我用男人的方法一点一滴建立起来的。我并不认为我需要为了成功而改变我的衣着、个性或者性别。

点燃我的篝火 140

我在纽约的内伯胡德戏剧学校所受到的那些教导、那些想法、那些训练以及和世界级的天才一起工作的经历都对我起到了潜移默化的影响。

如果你能得到它，那会是很好的工作 145

在我职业生涯的开始，我在麦凯尔维百货公司找到了一份广告撰写人的工作，那是学习广告的最好的地方，因为它把问题都清楚地摆在你的面前。

共同孤独 148

我的第一次婚礼在俄亥俄州波兰的一个漂亮的白色基督教堂举行，我并不是一个平静的新娘，我还没有为婚姻做好准备，也许在此之前我就在重新考虑这个婚姻。

饥渴年代 150

为了薪水和进入电视广告的梦想，我不断地进入一个又一个广告公司。这是一个饥渴的年代，我离婚了，但是不久又复婚了，伴随着同样的伴郎和伴娘。

让我们解决所有事情 160

环球航空公司给我们带来了不小的麻烦，我并不想捍卫广告业的灵魂，我只是想让我的工作人员保持兴奋，想保持公司的成功。但这并不是不惜一切代价的。

我要把那个男人抛开 168

我一定是疯了。我到罗马的这座山上来解除一个价值3亿美元的广告代理权究竟是为什么？我是否犯了一个可怕的错误？

难以忘怀 170

阳光、海水、沙滩……拉菲尔罗蒂纳，法国南部海滨最美丽的别墅成为了我对付客户的秘密武器。与此同时，我们得到了福特汽车公司的邀请。

那些时光 178

我们的广告帮助福特公司重新建立起了自己的信心，使美国人重新认识了福特。帮助他们从大萧条的泥潭中爬了出来。

和我一起飞翔 189

我们打破了广告界久已形成的冲突理论，成功地使泛美航空公司和大陆航空公司两个互为竞争航空业企业成为我们的客户。

如何让音乐继续奏响 201

广告业并不是令人愉悦的行业。最热情的客户往往会带来最冷酷的打击。在24小时的时间里，我们体验了从地狱回到人间的过程。

我没时间痛苦 209

1980年第一个癌症不宣而至，我们不想让别人知道这件事，不想让朋友、客户、媒体和其他人知道它。我们不想其他的公司从中做文章。

我猜上帝与纽约同在 217

1986年第二个癌症来到我身边，我怀疑自己是否是紧张得快要崩溃了。我有时会感到我开始生活在两个世界里。

一些猫知道 223

癌症和它带来的经历使我有了珍贵的内心世界，使我的思想更加开放，癌症是可怕的，但它也可能对我是个机会，一个向着自由的突破，一扇通向新生活的门。

他们不能把它从我身边拿走 226

在你心中满是你热爱的人们，他们似乎已经离开这个世界但却在你的心里住了下来，他们影响着你的决定，给你带来新的主意。

贪得无厌的人 230

在1990年，环境发生了变化，客户的业务范围变得更大，他们不仅是全球性的，而且正在变成全宇宙性的。

难以割舍 234

我对自己说：“生活中存在着无穷无尽的可能性——让那些支持全球化的人去全球化吧，去为自己发现一些新的令人兴奋的事情吧。”

感觉真好 236

我开始过一种新的生活，进行新的冒险，学习新的技巧。虽然韦尔斯·里奇·格林公司已经消失了，但是我从来不会对爱感到害怕，我在生活中从来都是迎着风勇往直前的。