蝶变：温州都市报媒体融合故事

第一章 温都为什么/ 1

第一节 转身，在“巅峰”的时刻 / 2

1.“满月演讲”按下转型“启动键” / 3

2. 生生不息的“嫁接基因” / 5

3. 转型之间，夯实固本强身之基 / 8

第二节 转身，从三大“再造”出发 / 10

1. 理念再造的“隆中对”：“温都就在你身边” / 11

2. 渠道再造的“土特产”：向员工收购APP / 14

3. 流程再造的“大蜘蛛”：编织无远弗届的“大网” / 16

第二章 温都拼什么/ 33

第一节 中控室的四大平台 / 34

1. 从“双屿命案”报道看掌上温州APP“资讯服务” / 34

2. 从“单条600万阅读”看温都微博“发布模式” / 37

3. 从“可怕的温州人”看温都微信“内容选择” / 38

4. 从“新版首页”看温都网“升级优化” / 41

第二节 中控室的运行之道 / 43

1. 从“记者编辑”到全媒体内容官 / 43

2. 从“台风菲特”看“三级响应” / 45

3. 从“火锅先生”看“岗位操作” / 47

4. 从“新闻推送”看“18小时播报制度” / 51

5. 从“微信制作”看“节假日休刊不停‘报’” / 54

6. 从“两微托管”看中控室延展服务 / 57

第三节 新媒体之战 / 59

1. 从“化工厂火灾”报道看新媒体组合拳 / 60

2. 从“好夜宵征集微信”看原创策划和维权 / 62

3. 从“APP优化”看用户体验 / 65

第四节 两个编辑部的衔接 / 67

1. 从“全城寻人工耳蜗”看如何打通两个编辑部 / 67

2. 从“两会报道”看编辑部如何多层次发布 / 70

第三章 温都变什么/ 75

第一节 职业报料人的消亡——新闻信源之变 / 76

1.“打一个电话就赚2000元，值了！” / 76

2. 在互联互通的平台上，职业报料人不再笑傲江湖 / 78

3. 从网络海量信息获取线索，记者揭穿一个弥天大谎 / 80

4. 从微博微信上获取线索，比热线电话更快更广泛 / 82

第二节 让纸媒版面会唱歌——内容生产路径之变 / 83

1. 拆墙的象征意义大于实际意义 / 84

2. 台风降临，新媒体抢先告诉你在何处登陆 / 85

3. 翻越大山寻找网络信号，重要稿件一律当天发布 / 87

4. 正能量的传播制服病毒性的谣传 / 89

5. 千人互动参与高考作文写作 / 91

6.“网络编前会”定时开，读者推荐新闻上头条 / 94

7. 编辑提前介入，与记者互动生产新闻 / 96

第三节 双向互动——新闻发布的渠道之变 / 98

1. 从“厚报”向“厚新闻”转变，BBS搭建最初的平台 / 98

2. 突发事件派出6名记者，随时随地按需发布 / 100

3. 对不起，没有时间给你“慢工出细活” / 101

4. 出谋划策，让“音炮对决”变握手言和 / 103

5. 把“双城记”报道 “权杖”交给公众 / 106

6.“机器人的绝活我也有” / 108

第四节 即时发布准确到位——新闻传播的时效之变 / 109

1. 一分钟的“快感”和“落寞” / 110

2. 市长批评政府网站，不到20分钟走红网络 / 111

3. 跨国新闻没有时差 / 113

4. 前方赶紧发布，后方编辑惊险拦下一个错误 / 114

5.“萝卜快了不洗泥”，徒增信息泡沫 / 115

第五节 后台数据的舆情研判——新闻传播的反馈之变 / 116

1. 为杜鹃花旅游节澄清误解 / 117

2. 数据研判，衍生多元指向的舆情内容项目 / 120

3. 从“内参”到“台账”，从数据库走出来的精准路线 / 121

第四章 温都赢什么 / 129

第一节 赢在换脑：岁若洪流，我已不在原地 / 130

1.《秘密花园》的秘密 / 130

2. 一则《寻人启事》引发的寻爱风云 / 133

第二节 赢在换位：蓦然回首，人在车展方兴处 / 139

1. 温都旅游，请深深深呼吸 / 140

2. 温都车展的“大咖”养成 / 146

3. 捧起散落在城市角落的零碎 / 151

4.“零碎八碎”：动动手指就能手机发布 / 153

5.“家政社”：强强联合“狙击”家政市场 / 155

6.“找个家”：相亲相来的粉丝经济 / 156

第三节 赢在换芯：另觅蹊径，无边光景一时新 / 157

1.“奥特莱斯”，不负美丽不负卿 / 158

2. 大篷车，风景在别处 / 163

3. 老爸老妈，你们去哪里呀 / 166

4. 摔了一跤，却捧了一个“大金娃娃” / 171

5. 微信公众号，不做新媒体江湖的“老炮儿” / 177

6.“投”其所好，创办网络增值的“钱袋子” / 181

第四节 赢在换台：星光簇簇，聚焦商城“猫步” / 183

1. 白猫还是黑猫？ / 184

2. 养猫的学问 / 186

3. 上台秀猫步 / 193

第五章 温都凭什么 / 199

第一节 人才的温度 / 200

1. 不拘一格，在身边发现人才 / 200

2. 轮岗锻炼，凝聚转型内生力量 / 202

3. 借用“外脑”，缓解新媒体技术瓶颈 / 204

第二节 资金的精度 / 205

1. 资金的节约与平台的匹配 / 205

2. 温都猫：只有100万元的“陪嫁” / 208

3. 白手起家的孵化项目 / 210

4. 财务预算表背后的“省钱经” / 211

5. 向资本运作要钱 / 213

第三节 技术的硬度 / 215

1. 雪夜赴京取真经 / 216

2. 时刻应对新媒体的“七十二变” / 217

3. 源于“初生牛犊”之勇气与韧劲 / 218

第四节 考核的刻度 / 220

1. 两级考核，厘清奖惩指标的准确度 / 221

2. 融合考核，把控奖金权重的平衡度 / 224

3. 差错考核，打造全媒体的公信力 / 226

4. 复议通道，增加考核过程的透明度 / 227

5.“首席上墙”，体现精神与物质的结合度 / 228

温都全媒体融合发展大事记 / 232

后记 再向前一步 / 263