简介
艾进主编的《体验经济下的广告管理--新趋势新方法与新案例》汇总了体验经济下广告管理与策划涉及的相关理论、相关原则与相关流程，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，在汲取国内外广告学*作精华的同时，结合当今时代所处的背景，对现代广告的相关知识进行新的诠释。本书与当前的广告业发展现状紧密结合，列举和原创了大量生动的广告案例并配以图片，有助于加深读者对本书所述内容的理解。
目录
第一部分 体验经济下的现代广告管理
1 体验经济及其影响
1.1 体验经济的到来
1.1.1 体验经济的产生背景和实例解读
1.1.2 体验经济的来临
1.1.3 顾客体验的构成维度
1.2 体验经济下的广告趋势
1.2.1 体验式广告
1.2.2 广告中对各种体验维度的运用
1.2.3 体验经济下广告的发展趋势
1.2.4 星巴克的体验营销广告
1.2.5 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告
本章小结
思考题
参考文献
2 体验的原理
2.1 我们的感觉器官
2.2 眼睛与视觉
2.2.1 视觉的原理和视觉特征
2.2.2 视觉特征的广告应用
2.3 耳朵与听觉
2.3.1 听觉的原理
……
第二部分 广告的基本理论与原理
第三部分 广告策划
第四部分 广告内容
第五部分 广告的执行
第六部分 世界著名广告公司
第七部分 整合营销的广告策划案例
1 体验经济及其影响
1.1 体验经济的到来
1.1.1 体验经济的产生背景和实例解读
1.1.2 体验经济的来临
1.1.3 顾客体验的构成维度
1.2 体验经济下的广告趋势
1.2.1 体验式广告
1.2.2 广告中对各种体验维度的运用
1.2.3 体验经济下广告的发展趋势
1.2.4 星巴克的体验营销广告
1.2.5 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告
本章小结
思考题
参考文献
2 体验的原理
2.1 我们的感觉器官
2.2 眼睛与视觉
2.2.1 视觉的原理和视觉特征
2.2.2 视觉特征的广告应用
2.3 耳朵与听觉
2.3.1 听觉的原理
……
第二部分 广告的基本理论与原理
第三部分 广告策划
第四部分 广告内容
第五部分 广告的执行
第六部分 世界著名广告公司
第七部分 整合营销的广告策划案例
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