Visual communication design

目录
01 视觉传达设计简述
第1章 视觉传达设计
1.1 视觉传达设计的概念
1.2 视觉传达设计的传达功能
思考与练习
02 VI设计
第2章 CI概述
2.1 CI的起源
2.2 CI的定义和作用
2.3 CI系统的基本构成及相互关系
思考与练习
第3章 由理念向视觉转化——VI设计
3.1 VI的定义
3.2 VI的作用
3.3 VI设计的基本原则
思考与练习
第4章 VI的基础要素设计
4.1 标志的设计
4.2 标准字体的设计
4.3 标准色的设计
4.4 辅助要素的设计
思考与练习
第5章 VI应用系统设计
5.1 办公事务用品
5.2 企业员工制服的识别设计
5.3 企业交通工具的识别设计
5.4 企业建筑、环境规划设计
5.5 企业招牌、旗帜、标志识别设计
5.6 各部门识别设计
5.7 商品包装、产品造型识别设计
5.8 商品展示与陈列识别设计
5.9 企业广告的识别设计
5.10 VI手册的制作
思考与练习
第6章 VI设计范例
03 广告设计
第7章 广告概述
7.1 广告的起源
7.2 广告的定义
7.3 广告的分类
7.4 广告的功能
思考与练习
第8章 平面广告的构成要素
8.1 造型的构成要素
8.2 内容的构成要素
思考与练习
第9章 广告设计的原则和程序
9.1 广告设计的原则
9.2 广告设计的程序
思考与练习
第10章 广告设计的创意与表现手法
10.1 创意的内涵与来源
10.2 创意设计方法
思考与练习
第11章 广告设计中的编排设计
11.1 广告编排设计程序
11.2 广告编排设计方法
11.3 广告编排构图的基本规律
11.4 广告版面的编排类型
思考与练习
第12章 广告媒介
12.1 报纸广告
12.2 杂志广告
12.3 电视广告
12.4 广播广告
12.5 户外广告
12.6 售点广告
12.7 直邮广告
思考与练习
04 包装设计
第13章 包装设计概述
13.1 包装的概念
13.2 包装的发展历程
13.3 包装设计的作用与功能
13.4 包装的分类
思考与练习
第14章 包装设计的程序
14.1 设计策划
14.2 设计创意
14.3 设计执行
思考与练习
第15章 包装的设计要素
15.1 色彩
15.2 图形
15.3 文字
15.4 构成
思考与练习
第16章 包装材料与容器
16.1 包装材料
16.2 包装容器
思考与练习
第17章 包装造型与结构
17.1 包装造型
17.2 包装结构
思考与练习
第18章 包装形式
18.1 传统包装
18.2 系列包装
18.3 礼品包装
思考与练习
05 书籍装帧设计
第19章 书籍概述
19.1 书籍简史
19.2 书籍装帧设计的任务
19.3 书籍的分类与特征
19.4 期刊的设计
思考与练习
第20章 书籍的构成要素
20.1 书籍的基本构成
20.2 书籍的开本
20.3 书籍的护封与内封
20.4 书籍的环衬
20.5 书籍的扉页与正文
20.6 书籍的插图
思考与练习
第21章 书籍装帧的设计要素
21.1 文字
21.2 图形
21.3 色彩
21.4 整体的策划
思考与练习
第22章 书籍装帧设计
22.1 书籍的设计原则
22.2 书籍装帧设计的方法
22.3 书籍整体设计程序
思考与练习
第23章 书籍的印刷工艺
23.1 书籍印刷的基本知识
23.2 书籍印刷工艺
思考与练习
参考文献
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