Marketing

　　第1章　营销概述
　　　1.1　什么是营销
　　　评估练习
　　　1.2　现代营销理念和营销变革
　　　评估练习
　　　1.3　各种营销角色及其转换
　　　评估练习
　　　1.4　供求规律与市场营销策略
　　　评估练习
　　　第1章 评估测验
　　第2章　市场调研
　　　2.1　市场分析的重要性
　　　评估练习
　　　2.2　收集、处理市场信息
　　　评估练习
　　　2.3 实施市场调研
　　　评估练习
　　　2.4　收集主要数据的方法
　　　评估练习
　　　第2章 评估测验
　　第3章　消费者行为分析
　　　3.1 消费者购买行为分析
　　　评估练习
　　　3.2　消费者购买决策
　　　评估练习
　　　第3章 评估测验
　　第4章　目标市场营销策略
　　　4.1　聚焦细分市场
　　　评估练习
　　　4.2　为获得竞争优势而定位
　　　评估练习
　　　4.3　市场细分的竞争
　　　评估练习
　　　4.4　了解竞争
　　　评估练习
　　　第4章 评估测验
　　第5章　营销战略和营销计划
　　　5.1 营销战略
　　　评估练习
　　　5.2 营销计划
　　　评估练习
　　　第5章 评估测验
　　第6章　产品策略
　　　6.1 由一种产品开始
　　　评估练习
　　　6.2　产品组合要素
　　　评估练习
　　　6.3　消费者产品和企业产品
　　　评估练习
　　　6.4　新产品的开发
　　　评估练习
　　　第6章 评估测验
　　第7章　定价策略
　　　7.1　价格决策经济学
　　　评估练习
　　　7.2　制定价格的程序
　　　评估练习
　　　7.3 以市场为导向定价
　　 评估练习
　　 第7章 评估测验
　　第8章 分销策略
　　 8.1 市场分销
　　 评估练习
　　 8.2 整合分销渠道
　　 评估练习
　　 8.3 管理批发中间环节
　　 评估练习
　　 8.4 零售到达消费者
　　 评估练习
　　 8.5 实体分销
　　 评估练习
　　 第8章 评估测验
　　第9章 促销策略
　　 9.1 促销概述
　　 评估练习
　　 9.2 选择促销工具
　　 评估练习
　　 9.3 促销的类型
　　 评估练习
　　 9.4 整合促销计划
　　 评估练习
　　 第9章 评估测验
　　第10章 营销管理与控制
　　 10.1 管理的职能
　　 评估练习
　　 10.2 实施营销计划
　　 评估练习
　　 10.3 营销管理者的工作
　　 评估练习
　　 第10章 评估测验