电商逆袭：旺铺产品推广设计

Chapter 01　了解网店推广 001

1.1　理解网店推广 002

1.1.1　什么是网店推广 002

1.1.2　网店推广的目的 002

1.1.3　网店推广的重要性 002

1.2　网店推广的方法 003

1.2.1　线上线下有效结合 003

1.2.2　商品联合推广 004

1.2.3　论坛推广 004

1.2.4　促销推广 004

1.3　网店推广技巧 004

1.4　网店推广中的误区 005

1.4.1　避免推广的认识误区 005

1.4.2　避免推广的行动误区 005

1.5　网店推广在设计上的应用 005

1.5.1　图片推广 005

1.5.2　二维码推广 008

1.5.3　视频推广 010

1.6　本章小结 012

Chapter 02　处理商品图片 013

2.1　产品图片尺寸处理 014

2.1.1　缩小图片尺寸 014

实战案例 | 缩小图片尺寸 014

2.1.2　裁剪产品图片 015

实战案例 | 裁剪产品图片 016

2.1.3　校正倾斜的产品图片 017

实战案例 | 校正倾斜的产品图片 018

2.2　产品图片背景处理 019

2.2.1　将照片中的产品抠出来 019

实战案例 | 抠出产品图片 020

2.2.2　快速替换产品图片背景 021

实战案例 | 替换产品图片背景 022

2.2.3　抠取照片中的人物 023

实战案例 | 抠取照片中的人物 024

2.3　产品图片的调色 026

2.3.1　调整对比度突出产品 026

实战案例 | 调整对比度突出产品 027

2.3.2　调整产品图片的曝光 028

实战案例 | 调整产品图片的曝光 029

2.3.3　调整产品图片的色泽 030

实战案例 | 调整产品图片的色泽 031

2.3.4　增加产品图片的清晰度 033

实战案例 | 增加产品图片的清晰度 034

2.4　产品图片的修饰 036

2.4.1　为图片添加水印防止他人盗用 036

实战案例 | 为图片添加水印 037

2.4.2　为产品添加镜面投影效果 039

实战案例 | 添加镜面投影效果 040

2.5　产品图片的特殊处理方法 041

2.5.1　增强产品图片的景深效果 041

实战案例 | 增加景深效果 042

2.5.2　制作闪闪发亮的产品图片 044

实战案例 | 制作闪闪发亮产品图 045

2.6　产品修图调色综合处理 047

2.6.1　女包调色修图处理 047

实战案例 | 女包调色修图处理 048

2.6.2　手表调色修图处理 051

实战案例 | 手表调色修图处理 052

2.6.3　家电产品调色修图处理 056

实战案例 | 家电产品调色修图处理 057

２.7　本章小结 064

Chapter 03　产品推广图 065

3.1　电商设计中的字体应用 066

3.1.1　电商设计中的常用中英文字体 066

3.1.2　电商字体的基本使用技巧 067

3.1.3　电商字体的高级使用技巧 068

案例分析 | 女鞋推广图设计分析 071

实战案例 | 设计化妆品宣传推广图 072

3.2　产品推广图的构成元素 078

案例分析 | 香水推广图设计分析 082

实战案例 | 设计家电上市推广图 083

3.3　合理安排推广图构图 088

案例分析 | 男士衬衫推广图设计分析 093

实战案例 | 设计小家电促销推广图 094

3.4　本章小结 102

Chapter 04　直通车推广 103

4.1　了解直通车推广 104

4.1.1　什么是直通车 104

4.1.2　直通车的优势 104

4.1.3　直通车图片尺寸要求 104

4.2　直通车图片的构图方式 106

4.2.1　左右构图 106

4.2.2　上下构图 107

4.2.3　对角线构图 108

4.2.4　居中构图 109

案例分析 | 美容产品直通车图片设计分析 110

实战案例 | 设计电器直通车图片 111

4.3　直通车图片设计要领 120

4.3.1　卖点明确 120

4.3.2　文案突出 121

4.3.3　视觉差异化 121

案例分析 | 运动鞋直通车图片设计分析 122

实战案例 | 设计手机产品直通车图片 123

4.4　直通车图片设计分类 128

4.4.1　形象类产品直通车图片设计 128

4.4.2　品牌品质类产品直通车图片设计 128

4.4.3　功能类产品直通车图片设计 129

4.4.4　活动促销类直通车图片设计 130

案例分析 | 男装促销直通车图片设计分析 131

实战案例 | 设计化妆品促销直通车图片 132

4.5　直通车图片设计技巧 136

4.5.1　创意合成 136

4.5.2　合理使用季节元素 137

4.5.3　拉近距离 138

4.5.4　渲染意境和氛围 138

4.5.5　使用网络用语和隐喻 139

4.5.6　强调情感 140

案例分析 | 蜂蜜产品直通车图片设计分析 141

实战案例 | 设计情人节促销直通车图片 142

4.6　本章小结 150

Chapter 05　钻展推广 151

5.1　了解钻展推广 152

5.1.1　什么是钻展 152

5.1.2　钻展的优势 152

5.1.3　钻展的展示位置 153

5.1.4　钻展图片的要求 154

5.2　钻展图片的主题 155

5.2.1　品牌——传达品牌理念 155

5.2.2　促销——新品折扣、清仓促销 156

5.2.3　单品——打造爆款、以点带面 157

5.2.4　节日——依托节日做活动 157

案例分析 | 运动服装钻展图片设计分析 158

实战案例 | 设计小家电钻展图片 159

5.3　钻展广告投放 165

5.3.1　使用钻展的目的 165

5.3.2　打造爆款 166

5.3.3　活动引流 167

5.3.4　品牌广告 167

案例分析 | 化妆品钻展图片设计分析 168

实战案例 | 设计女鞋钻展图片 169

5.4　如何设计富有创意的钻展图片 174

5.4.1　突出产品卖点 174

5.4.2　优秀的文案 175

5.4.3　合适的主题风格 176

5.4.4　布局 176

案例分析 | 食品促销钻展图片设计分析 177

实战案例 | 设计双12促销钻展图片 178

5.5　本章小结 186

Chapter 06　聚划算和淘宝客推广 187

6.1　了解聚划算 188

6.1.1　什么是聚划算 188

6.1.2　聚划算图片尺寸大小说明 188

6.2　聚划算图片如何构图 189

案例分析 | 聚划算促销宣传海报设计分析 191

实战案例 | 设计聚划算促销店铺宣传广告 192

6.3　聚划算产品图片规范 197

6.3.1　商品图片优化 198

6.3.2　商品长标题优化 199

6.3.3　商品短标题优化 199

案例分析 | 聚划算婴儿产品图设计分析 200

实战案例 | 设计聚划算产品主图 201

6.4　了解淘宝客 209

6.4.1　什么是淘宝客推广 209

6.4.2　淘宝客推广的优势 210

6.5　如何设计精准的推广图片 210

6.5.1　推广图设计定位 210

6.5.2　重点突出产品 210

6.5.3　文字搭配，比例要平衡 213

案例分析 | 摄像头推广图片设计分析 215

实战案例 | 设计女装推广图片 216

6.6　本章小结 220

Chapter 07　活动促销推广 221

7.1　了解促销推广 222

7.1.1　促销推广的优势 222

7.1.2　适合做促销的商品 222

7.2　网店促销活动类型 223

7.2.1　提高消费额型 223

7.2.2　提高黏度型 223

7.2.3　提高销售数量型 224

7.2.4　回馈消费者型 224

7.2.5　季节或时尚推荐型促销版块 225

案例分析 | 运动鞋促销广告设计分析 226

实战案例 | 设计节日促销广告 227

7.3　促销图片设计方法 232

7.3.1　主题突出 232

7.3.2　目标明确 233

7.3.3　形式美观 235

案例分析 | 女装促销活动广告设计分析 240

实战案例 | 设计箱包促销活动广告 241

案例分析 | 新品上市促销广告设计分析 247

实战案例 | 设计小家电促销活动广告 248

7.4　促销广告的常见排版方式 258

7.4.1　竖向排版和横竖混合排版 258

7.4.2　倾斜排版 259

7.4.3　双色排版和三色排版 259

7.4.4　数字巨大化 260

7.4.5　使用英文制作形状 260

7.4.6　文字的结合和变形 261

案例分析 | 端午节促销宣传设计分析 262

实战案例 | 设计店铺促销宣传 263

7.5　本章小结 270

Chapter 08　推广动画 271

8.1　了解动画制作 272

8.1.1　动画制作基础知识 272

8.1.2　认识“时间轴”面板 272

8.2　常见动画效果 273

8.2.1　位置变化动画 273

实战案例 | 制作位置变化动画 274

8.2.2　渐隐渐现动画 277

实战案例 | 制作产品逐渐显示动画 278

8.2.3　效果变化动画 282

实战案例 | 制作光晕闪烁动画 283

8.2.4　图像切换动画 287

实战案例 | 制作图像切换动画 288

实战案例 | 制作横幅广告动画 292

8.3　本章小结 298