简介
目录
第一章活动营销就是这么回事
活动营销的概念 003
构成活动营销的四大必备要素 004
一项活动中的三个角色 004
分门别类看活动 007
“世界经济论坛”的操作模式 027
第二章活动营销崛起的原因
活动营销吸引眼球的四大原因 035
活动营销就是这样崛起的 039
活动营销的应用与发展 045
第三章活动营销催生了“活动经济”
大活动提升大活力 059
活动带动了新兴产业链的繁荣与发展 061
活动经济的未来之路 076
第四章活动营销的价值彰显
活动是一个绽放精彩的舞台 085
大型活动的主要功能 086
活动营销充满魔力的实用价值 095
第五章活动营销的媒介优势
活动是一种新兴媒体 109
活动媒介的三层传播 110
活动营销无与伦比的媒介优势 111
活动媒体运用不到位的缘由 115
活动营销的五大推广策略 117
活动营销媒介特性的应用 119
第六章活动营销的花样形式
形式老套是活动的无形“杀手” 131
活动的精彩源自常办常新 132
活动营销的花样形式 136
第七章活动营销的转化流程
活动的细节决定营销的成败 161
活动营销的六步操作流程 164
将细节做对的活动营销实战策略 171
提高活动营销附加值的三个关键因素 174
第八章活动营销的商业模式
活动营销是一把双刃剑 189
活动营销的五个层次 191
活动超市的集约效应 196
协同作战才能深度挖掘活动附加值 198
第九章活动营销的困惑与出路
活动营销的现实与困惑 207
活动营销的常见误区 214
活动营销的问题反思 218
活动营销的成功策略 224
第十章活动营销的评价标准
品牌活动八要素 237
活动营销的三个评价面 240
提升活动营销价值的六大策略 242
第十一章活动营销的实战攻略
让活动执行轻松起来 263
找出政府类活动的绊脚石 267
以节庆活动促进旅游发展 269
影视类活动营销的实战经验 272
“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末 287
从校园活动谈拓展终端渠道 291
餐饮业的活动营销新思潮 293
后记打造活动超市315
后序心像阳光播撒温暖331
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