Brand power

第一章　中国品牌的困局
　　在全球各大都市的商场中，随处可见“中国制造”的身影，却难寻“中国品牌”的芳踪，从“制造”到“品牌”，虽只是一词之差，然而给企业带来的价值却是天壤之别。
第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬　
第二节　中国品牌为何如此脆弱　
第三节　中国品牌，迈向世界不是梦　
案例解析一　红旗轿车品牌的迷惘　
案例解析二　茶殇：中国茶品牌缺失的窘境　第二章　品牌战略，企业前进的“指南针”
　　在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为企业前进的“指南针”。
第一节　品牌战略：企业战略的核心　
第二节　本土品牌：“战术的巨人，战略的矮子”　
第三节　品牌战略制胜攻略　
案例解析　从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞　
专论一　企业品牌管理模式的探究　
专论二　中国企业品牌经理的困惑　第三章　核心价值，品牌永远的灵魂
　　品牌核心价值之于品牌犹如灵魂之于人生，看似虚无缥缈，其实威力无穷。
第一节　探究品牌核心价值　
第二节　提炼品牌核心价值的法则　
第三节　品牌核心价值，咬定青山不放松　
第四节　本土品牌核心价值的硬伤　
案例解析一　哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯　
案例解析二　敢于挑战洋快餐的真功夫　第四章　品牌识别，让品牌独树一帜
　　品牌识别是一个品牌的全方位识别体系，它既有灵魂、意识，也有行为、外貌，让消费者一眼就能分辨出“你是谁？”、“有何特征？”
第一节　唤起品牌回忆的识别系统　
第二节　规划品牌识别易陷入的误区　
第三节　品牌识别的管理之道　
案例解析　“梳”写品牌传奇的谭木匠　第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱
　　企业也像一个拥有众多品牌的大家族，品牌架构正是品牌家族的关系谱。企业如果不能梳理好各品牌之间的关系，就会使企业经营成果大打折扣。
第一节　品牌架构诠释　
第二节　品牌架构的模式　
第三节　探寻品牌架构设计的规律　
案例解析　解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异　第六章　品牌资产，主宰企业沉浮的砝码
　　在许多企业中，有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理，而品牌这种无形资产却鲜有人问津。然而，正是品牌资产这种看不见、摸不着的东西，却成为最终主宰企业沉浮的砝码。
第一节　解读品牌资产　
第二节　品牌知名度，让品牌家喻户晓　
第三节　品质认可度——品牌大厦的基石　
案例解析　精益求精铸就劳力士品质　
第四节　品牌忠诚度，留住顾客的心　
案例解析　苹果膜拜狂潮的启示　
第五节　品牌联想，让品牌栩栩如生　
案例解析　劳斯莱斯：“尊贵”的代名词　第七章　品牌延伸，企业发展的加速器
　　品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑，然而它并非一劳永逸的点金石，也不是用之不竭的宝藏。事实上，品牌延伸是一把双刃剑。
第一节　品牌延伸，是鲜花还是陷阱　
第二节　探寻品牌延伸的规律及原则　
第三节　品牌延伸，机遇与风险同在　
案例解析　霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱　第八章　品牌传播，给品牌插上翅膀
　　有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出来的。其实，无论品牌是怎样产生的，都离不开传播。传播是品牌和消费者之间的纽带，是品牌飞翔的翅膀。
第一节　传播让品牌越飞越高　
案例解析一　微博营销：“美好生活@中粮”　
案例解析二　京东商城：搭载《男人帮》引爆关注　
第二节　获取广告的峰值　
第三节　品牌代言人，企业营销需靓脸　
案例解析　郎朗代言招行，音乐与金融的融合　
第四节　品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”　
第五节　事件营销，四两拨千斤的威力　
案例解析　腾讯：世博营销的精彩之旅　第九章　品牌创新，品牌之树　常青的秘诀
　　创新是品牌之树常青的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌只有把握时代脉搏，与时俱进，才能焕发生机，永葆青春活力！
第一节　老化给品牌贴上“落伍”的标签　
第二节　创新让品牌充满活力　
第三节　如何规避品牌创新的风险　
案例解析一　创新成就苹果高成长奇迹　
案例解析二　华为：创新是决定企业存亡的生命线　第十章　危机管理，品牌祸中　求福之道
　　企业面对突发的危机事件，如何临危不乱，寻找转“危”为“机”之道，这是品牌危机管理的精髓。
第一节　探析企业品牌危机　
第二节　寻找转“危”为“机”之道　
案例解析　“丰田刹车门事件”危机公关得失分析　附录：品牌对话
　遏制和防范企业合资中的商标权流失——访资深品牌专家杨兴国　
　终端真能“为王”吗　
　借力外脑，要“鱼”更要“渔”——访资深品牌专家杨兴国　
　乳品业应用良知塑造品牌　
　幻影迷离的盛宴——世界十大奢侈品牌　后记　品牌改变生活