新媒介与网络广告

目录
上篇
第一章 网络的溯源与发展
第一节 互联网的兴起
一 互联网的起源
二 WWW与浏览器软件的出现
第二节 互联网的发展
一 互联网线路的发展
二 上网工具的发展
第三节 互联网带来的
一 改变了人类生活
二 塑造了互联网时代
三 人类向信息社会迈进
四 互联网上语言向大语种倾斜
五 互联网的未来
第四节 新媒介的产生与发展趋势
一 新媒介的产生
二 新媒介的发展趋势
三 新媒介的特性
第二章 网络新闻
第一节 网络新闻的兴起与发展简况
一 背景
二 网络新闻在美国的发展简况
三 网络新闻在中国的发展简况
第二节 网络新闻的特点
一 即时性
二 丰富性
三 互动性
四 滚动性
五 服务性
六 图文并发
七 超级链接
八 本土视角
第三节 网络新闻的发展方向
一 增强可信度
二 加快更新率
三 培养归属感
第四节 网络新闻的管理
一 互联网上存在的问题
二 网络新闻如何管理
三 互联网法规中涉及到新闻和言论管理的主要内容
第五节 对网络新闻的反思
一 对网络新闻的反思
二 网络新闻代替不了现场采访
第六节 网络新闻人才的培养方案
一 网络新闻人才的来源
二 教学思想
第三章 网络出版
第一节 网络出版的组成
一 Apabi的含义
二 网络出版
第二节 网络时代的作者
一 网上写作者
二 传统出版物的作者
第三节 网络时代的编辑
一 编辑部的数字化和网络化
二 编辑业务的数字化和网络化
第四节 网上出版
一 传统出版者兴办网络出版公司
二 传统出版物推出网络版
三 开发电子出版物新品种
第五节 网上发行
一 网上书店
二 利用书展上网
三 建发行网站
四 利用网络收集图书发行信息
第六节 购买者与读者
一 网站提供的在线订购
二 网上书店的快递业务
三 付费下载
四 免费提供
第七节 网络出版的特点
一 网络出版使读者增加了自由度
二 网络出版使受众展示个性
三 网络出版使作者得到全方位的出版自由
四 网络出版促进了出版物市场大融合
五 网络出版推动了出版的数字化、网络化进程
第八节 网络出版管理
一 网络出版中存在的主要问题
二 与网络出版相关的法律条文
三 关于网络出版的法律管理方案
第九节 网络出版人才的培养方案
一 人才来源
二 教学思想
三 教学内容
四 教学手段
第四章 网络时代的电视和广播
第一节 网络时代的电视
一 网络时代面临的新局面
二 电视台走进互联网
三 互联网与电视台合作再创业
第二节 网络时代电视的主要特征
一 电视节目的互动性
二 交互式电视
三 数字化节目主持人
四 电视节目窄播化、滚动化
五 人人均有机会成为制作人
六 网络时代的电视对传统传媒业造成冲击与互动
七 利用电视网传输多媒体信息
八 电视机从外观到内涵的变化
九 数字电视的到来
十 从“窄带”到“宽带”的服务
十一 电视节目参加电子商务在网上发行
第三节 网络时代电视存在的问题
一 热闹中的贫乏
二 虚假
第四节 总结与展望
一 总结
二 展望
第五节 网络时代的数字化广播
第五章 网络时代的数字电影
第一节 数字电影
一 什么是数字电影
二 电影的数字化制作
三 数字电影的数字化放映
四 数字电影的数字化发行
五 数字电影节
第二节 互联网影视
一 什么是互联网影视
二 互联网影视的实现
三 互联网影视的现状
四 中国的第一部互联网影视
五 互联网影视存在的问题
下篇
第六章 信息中介商
第一节 信息中介商的概念
第二节 信息中介商的特点
第三节 信息中介商的主要工作
一 信息销售
二 信息调查
三 信息评测
四 广告投放
五 网络广告调查
六 网络广告调查的特点
七 网络广告效果测评
第四节 需要解决的问题
第七章 网络广告
第一节 网络信息与“3J”
第二节 市场营销
一 经销导向时代与行销导向时代
二 一般信息的传播与广告信息的传播
三 潜在消费者
第三节 网络广告的特点
第四节 网络广告的优势
第五节 网络广告的形式
第六节 网络广告的经营状况
第七节 网络广告的收费情况
一 网络广告的收费模式
二 定向广告
三 资源换资源
第八节 网络广告预算
第九节 网络广告的受众
第十节 网络广告的客户
第十一节 网络广告的品牌意识
第十二节 网络广告调查
第十三节 网络广告策划
第十四节 网络广告创意
第十五节 网络广告发布
第十六节 网络广告的现状
第十七节 双赢的模式
第十八节 网络广告服务系统的选择
一 技术特征
二 系统易用性
三 系统服务
四 价格因素
五 市场趋势
第十九节 网络广告中存在的误区
一 门户网站是最佳网络广告媒介
二 网络广告不需要监测
三 有了资本就不要广告了
四 网络广告只是美工的事
第二十节 网络广告的监督和管理
一 美国网络广告的规范和管理
二 关于互联网用户的隐私权问题
三 中国网络广告监督管理现状
第二十一节 案例
一 案例A
二 案例B
第八章 视觉传播的时代
第一节 信息管理与传播
第二节 艺术与信息传播之间的关系
第三节 视觉传播综述
视觉性符号
第四节 视觉认知原理
一 知觉的整体性
二 知觉的理解性
三 知觉的恒常性
四 知觉的选择性
第五节 视觉语言
一 基本形态元素组合
二 基本色彩元素组合
三 色彩的对比
四 色彩的组合
第六节 视错觉与视觉选择
第七节 平面图形
一 单纯与秩序
二 对比与调和
三 对称与均衡
四 虚实与留白
第八节 网页编辑设计的构成要素
第九节 广告招贴
一 “你的计算机是个怪兽吗”
二 “75型电动色带打字机”
三 国际信息学奥林匹克竞赛（IOI2000）
第十节 活动影像
一 活动影像的历史
二 活动影像的功能
三 近代电影的特点
四 影视广告
第十一节 网络与视频
一 视频点播与网上直播
二 视频点播技术
三 视频点播实施策略
第十二节 视觉化多媒体网络
第十三节 家电信息化
电视电脑
第十四节 网络传播中的企业形象
第十五节 网络与流行文化风格
一 POP与P.O.P
二 网络上的流行语言
第九章 网站与网页
第一节 网站建设中的艺术应用
互动性是网络媒体的新风格
第二节 艺术表现情感
第三节 网站建设中的艺术效果
第四节 网页设计中的视觉效果
第五节 网页设计的基本原则和约束条件
一 直觉性主导网页设计
二 创意的定位
三 表达的定位
第六节 视觉元素定位
第七节 网页形象定位
第八节 版式构成
一 版式设计的形式法则
二 版式的视觉流程
第九节 版式实例
第十节 网页色彩
第十一节 网页设计的技术条件制约
第十二节 网页设计需要的软件
第十三节 团队工作是网页设计成功的保证
附录
附一 新媒介带来的新词汇
附二 新职业
附三 《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》
参考文献
后记