简介
本书在内容上有如下几点值得读者注意：
第一，吸取了公关界一些有重要价值的研究成果，并将其与自己的研究成果有机融合。
第二，对《公关原理》等著述中关于公关基本问题的研究及所阐述的理论观点，作了进一步的补充、校正、完善和深化。
第三，对我已出版的公关书中重要的、有价值的内容进行了汇集、整理。
第四，写进了近四年来我在公关科学化、本土化、中国化、大众化方面的最新研究成果。
总之，这本《大众公共关系学》基本上是按学术著作来写的。但同时，这本书以可以作为高校公关教材使用，也可以作为面向
目录
目录
第一章 绪论 公关的发展之路
一 必要的回顾
二 无法回避的问题
三 出路
第二章 公共关系学的几个基本概念
一 对几种“公共关系”定义的分析
二 对公共关系学几个基本概念的再认识
第三章 公关行为活动的价值、机制、原理和原则
一 公关行为活动的价值
二 公关行为活动的机制
三 有效公关行为活动的原理
四 公关行为活动的正确原则
第四章 需求和心理关系
一 公共关系中的需求关系
二 公共关系中的心理关系
三 公众类型和公共关系类型
四 掌握研究公众的正确立场、观点和方法
第五章 公关传播
一 公关传播的运作机制及控制
二 公关传播基本构成要素及处理
三 各类信码功能特点
四 影响和参与公关传播的隐含因素
五 公关传播整合及基本传播方式
六 公关传播的基本原则
第六章 公关方法与谋略
一 公关行为活动的基本方法
二 公关行为活动谋略
第七章 公关活动的策划
一 公关策划的内容、本质
二 公关策划的一般程序、内容和组织方法
三 公关策划中的思维操作
四 功能类公关活动的策划与实施
第八章 公关职业化和产业化
一 中国古代的职业公关
二 当代职业公关
三 公共关系部
四 公共关系公司
五 公共关系部与公共关系公司各自的优劣势
第九章 重构中国公关文化
一 公关与文化
二 中国传统公关文化
三 重构中国公关文化
主要参考书目
后记
?
第一章 绪论 公关的发展之路
一 必要的回顾
二 无法回避的问题
三 出路
第二章 公共关系学的几个基本概念
一 对几种“公共关系”定义的分析
二 对公共关系学几个基本概念的再认识
第三章 公关行为活动的价值、机制、原理和原则
一 公关行为活动的价值
二 公关行为活动的机制
三 有效公关行为活动的原理
四 公关行为活动的正确原则
第四章 需求和心理关系
一 公共关系中的需求关系
二 公共关系中的心理关系
三 公众类型和公共关系类型
四 掌握研究公众的正确立场、观点和方法
第五章 公关传播
一 公关传播的运作机制及控制
二 公关传播基本构成要素及处理
三 各类信码功能特点
四 影响和参与公关传播的隐含因素
五 公关传播整合及基本传播方式
六 公关传播的基本原则
第六章 公关方法与谋略
一 公关行为活动的基本方法
二 公关行为活动谋略
第七章 公关活动的策划
一 公关策划的内容、本质
二 公关策划的一般程序、内容和组织方法
三 公关策划中的思维操作
四 功能类公关活动的策划与实施
第八章 公关职业化和产业化
一 中国古代的职业公关
二 当代职业公关
三 公共关系部
四 公共关系公司
五 公共关系部与公共关系公司各自的优劣势
第九章 重构中国公关文化
一 公关与文化
二 中国传统公关文化
三 重构中国公关文化
主要参考书目
后记
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大众公共关系学
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