简介
“没有什么，比一个好的理论更实用了。”如果使用得当，理论可以发挥极大的功效。公共关系从发展到现在一百多年，仍有人认为它没有理论。坊间向来不缺公关概论课本，但公关理论的书一向很少，尤其成于一人之手，以宏观视角将过去三十二年的公关理论，依其发展与变迁详细分析比较，再以明白晓畅的笔法写来的书，可以说是没有。 如今各大学广招研究生，不仅为了教学，就算是为了写论文，一本有系统的公关理论专著，也有其必要。这一类书最能让读者受益，可使他们在短期内进入状况，在转瞬间吸收作者的日月精华，就算是业界人士，也应该会觉得受用。尤其本书参考书籍几乎全为英文，即仍能提供读者阅读精致中文的乐趣，可谓功德无量。
目录
第1章 导论
第1节 何谓理论
第2节 早期公关研究的里程碑
第3节 历来公关理论与典范研究
第4节 综论本研究发现
第2章 研究方法与架构
第1节 何谓历史比较法
第2节 历史比较分析的特质
第3节 有关传播的历史研究
第4节 历史分析的写作目的
第5节 本书研究架构、流程与方法
第3章 第一个十年——说服的年代（Persuasion，1975-1985）
第1节 资讯运动及其起源
第2节 McGuire的说服矩阵
第3节 对说服矩阵的质疑与补充
第4节 健康传播成功范例
第5节 注意力转移到受众上
第6节 Gruni9的情境理论
第7节 Rogers的创新传布
第8节 Petty和Caciopp0的ELM
第9节 McQuail的传播运动模式
第10节 共向模式
第11节 消息来源VS．新闻人员
第12节 议题建构理论
第13节 公关角色理论
第4章 第二个十年——管理的年代（Management，1986-1995）
第1节 生态学与公共关系
第2节 系统论
第3节 从公关定义看系统论
第4节 Gruni9的公关四模式
第5节 优异公共关系
第6节 优异公关新双向模式
第7节 博弈理论
第8节 冲突管理
第9节 议题管理
第10节 风险沟通
……
第5章 第三个十年——关系/语艺年代（Relationship/Rhetoric，1996-2006）
第6章 结语
附录 1 利己利人的胡雪岩因何败落
附录 2 近代公关发展历程
附录 3 公关大师Edward Bernays速写
附录 4 简单说“公关”
附录 5 五十年前老上海的三次公关活动
中文参考文献
英文参考文献
第1节 何谓理论
第2节 早期公关研究的里程碑
第3节 历来公关理论与典范研究
第4节 综论本研究发现
第2章 研究方法与架构
第1节 何谓历史比较法
第2节 历史比较分析的特质
第3节 有关传播的历史研究
第4节 历史分析的写作目的
第5节 本书研究架构、流程与方法
第3章 第一个十年——说服的年代（Persuasion，1975-1985）
第1节 资讯运动及其起源
第2节 McGuire的说服矩阵
第3节 对说服矩阵的质疑与补充
第4节 健康传播成功范例
第5节 注意力转移到受众上
第6节 Gruni9的情境理论
第7节 Rogers的创新传布
第8节 Petty和Caciopp0的ELM
第9节 McQuail的传播运动模式
第10节 共向模式
第11节 消息来源VS．新闻人员
第12节 议题建构理论
第13节 公关角色理论
第4章 第二个十年——管理的年代（Management，1986-1995）
第1节 生态学与公共关系
第2节 系统论
第3节 从公关定义看系统论
第4节 Gruni9的公关四模式
第5节 优异公共关系
第6节 优异公关新双向模式
第7节 博弈理论
第8节 冲突管理
第9节 议题管理
第10节 风险沟通
……
第5章 第三个十年——关系/语艺年代（Relationship/Rhetoric，1996-2006）
第6章 结语
附录 1 利己利人的胡雪岩因何败落
附录 2 近代公关发展历程
附录 3 公关大师Edward Bernays速写
附录 4 简单说“公关”
附录 5 五十年前老上海的三次公关活动
中文参考文献
英文参考文献
Evolution of public relations theories
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