简介
如今，IP已经成为企业营销重要的内容资源，各大企业都在快速囤积IP、制造IP。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了IP攻势，成功填充了自己的品牌内容，打开了广泛的市场通道。对于IP而言，还是要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。那么如何做IP营销才能稳赚不赔呢？本书针对如何利用IP来盈利、如何玩转IP，展开了详细的介绍。第1章介绍了IP到底是什么，从IP起初发展到如今的“泛IP”现象，告诉你一个真正的IP营销；第二章介绍了IP拥有的特定属性，让读者明白什么样的IP才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造IP，即便是没有IP或者没有好的IP，如何一步步打造出一个超级优质的IP；第四章介绍了如何玩转IP做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用IP获得更大的收获；第六章介绍了IP变现的具体流程和操作，让IP实现它的极大价值；第七章介绍了IP营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了IP在各行各业的发展和深入。总之，本书是一本针对IP深入解读的书，给企业经营者、创业者、营销人员提供一个客观又值得操作的IP玩法大全。
目录
第1章 全世界都在谈IP，IP到底是什么？ / 1
1.1.IP最初的定义 / 2
1.1.1.计算机IP地址 / 2
1.1.2.IP认证 / 4
1.1.3.知识产权 / 5
1.2.“泛IP”现象 / 6
1.2.1.IP营销是什么？ / 7
1.2.2.IP营销的背景 / 8
1.2.3.全世界都在谈IP现象 / 9
1.3.IP=招牌 / 10
1.4.IP=优质内容 / 14
1.5.IP=产业链延伸 / 17
1.6.IP价值 / 20
1.6.1.坚持品质 / 21
1.6.2.注重互动,反哺IP / 22
1.7.IP 虚拟现实=“泛娱乐” / 23
1.8.IP与传统企业 / 28
1.8.1.IP给传统企业带来的困惑 / 29
1.8.2.IP给传统企业带来的机遇 / 31
第2章 IP属性：发现强IP背后的“秘密” / 33
2.1.传播属性：超强范围的IP传播覆盖 / 34
2.1.1.在社交平台上的传播要高 / 34
2.1.2.口碑传播要强 / 37
2.2.前景属性：IP拥有巨大商业前景 / 38
2.2.1.具有商业价值 / 38
2.2.2.具备伴随性特点 / 39
2.3.内容属性：IP就是最优质的内容 / 41
2.3.1.做可以掌控营销的内容生产者 / 41
2.3.2.贴近年轻人追求的内容才是优质内容 / 43
2.4.情感属性：激发用户情感共鸣 / 45
2.5.内涵属性：IP拥有深度内在 / 50
2.5.1.体现出企业品牌的内涵特点 / 50
2.5.2.改编IP融入更多丰富内涵 / 52
2.6.故事属性：好的IP需具备故事性 / 53
2.7.粉丝属性：拥有粉丝黏性高的IP / 56
2.7.1.粉丝是IP的孵化者 / 56
2.7.2.粉丝变现是IP的重头戏 / 58
2.8.延伸属性：IP拥有较强的延伸体 / 60
2.8.1.一个IP延伸到各个领域 / 60
2.8.2.IP衍生品多种多样 / 62
第3章 打造IP：做不成IP，就是死路一条！ / 64
3.1.没有IP，我们打造一个IP / 65
3.2.打造IP先要学会筛选IP / 68
3.2.1.IP贸易定位很重要 / 68
3.2.2.给IP一个独特的差异化定位 / 69
3.3.综合市场走势，才能开启IP商业模式通道 / 72
3.3.1.IP内容要符合互联网传播方式 / 73
3.3.2.IP内容要紧跟潮流热点 / 76
3.4.利用好高频活跃工具 / 77
3.4.1.多维度覆盖 / 78
3.4.2.多平台打造 / 80
3.5.善于借势，没资源就蹭资源 / 82
3.5.1.合适恰当的无缝借势才是关键 / 82
3.5.2.寻找明星大咖做资源借势 / 83
3.6.粉丝需要的就是好的IP / 86
3.6.1.有存在感才有粉丝 / 86
3.6.2.迎合粉丝的设计内容是塑造IP的基础 / 87
3.7.追随用户娱乐精神制造“闪电”IP / 90
3.8.构建粉丝社群，借其传播力量 / 95
3.8.1.要会符号化 / 95
3.8.2.借助社群的传播力量 / 97
3.9.IP要产品化，才能成为“强IP” / 99
3.9.1.要产生IP衍生品 / 100
3.9.2.产品要有爆点 / 101
第4章 IP营销：给你一副IP牌，看你怎么玩 / 103
4.1.玩转IP之学会包装 / 104
4.1.1.用明星光环包装你的IP / 104
4.1.2.通过强强合作来包装IP / 106
4.2.玩转IP之粉丝积累 / 107
4.2.1.各平台招募粉丝 / 108
4.2.2.前期驱动粉丝力量，增加IP分量 / 109
4.3.玩转IP之加强参与 / 111
4.3.1.多条分支路径并存 / 111
4.3.2.降低用户参与门槛 / 114
4.3.3.抓住与用户的互动 / 115
4.4.玩转IP之自我营销 / 116
4.4.1.找UGC / 116
4.4.2.找粉丝 / 117
4.4.3.自我造势 / 118
4.5.玩转IP之情感操作 / 119
4.5.1.尊重和迎合用户情感 / 119
4.5.2.走情怀路线 / 120
4.6.玩转IP之病毒传播 / 122
第5章 IP分享：“IP ”时代下，分享才能共赢 / 127
5.1.借力打力，分享才能共筑“强IP” / 128
5.1.1.使用IP元素设计内容 / 128
5.1.2.好的IP要多平台分享才能共筑强营销 / 130
5.2.跨界共赢，优质IP需伙伴 才能共赢 / 132
5.2.1.与影视IP捆绑，推出个性跨界 / 132
5.2.2.双料IP品牌互相分享共赢 / 134
5.3.借势营销，实现IP方和品牌方共赢 / 136
5.3.1 .趁热打铁，做最快的借势IP营销 / 136
5.3.2.抓住
1.1.IP最初的定义 / 2
1.1.1.计算机IP地址 / 2
1.1.2.IP认证 / 4
1.1.3.知识产权 / 5
1.2.“泛IP”现象 / 6
1.2.1.IP营销是什么？ / 7
1.2.2.IP营销的背景 / 8
1.2.3.全世界都在谈IP现象 / 9
1.3.IP=招牌 / 10
1.4.IP=优质内容 / 14
1.5.IP=产业链延伸 / 17
1.6.IP价值 / 20
1.6.1.坚持品质 / 21
1.6.2.注重互动,反哺IP / 22
1.7.IP 虚拟现实=“泛娱乐” / 23
1.8.IP与传统企业 / 28
1.8.1.IP给传统企业带来的困惑 / 29
1.8.2.IP给传统企业带来的机遇 / 31
第2章 IP属性：发现强IP背后的“秘密” / 33
2.1.传播属性：超强范围的IP传播覆盖 / 34
2.1.1.在社交平台上的传播要高 / 34
2.1.2.口碑传播要强 / 37
2.2.前景属性：IP拥有巨大商业前景 / 38
2.2.1.具有商业价值 / 38
2.2.2.具备伴随性特点 / 39
2.3.内容属性：IP就是最优质的内容 / 41
2.3.1.做可以掌控营销的内容生产者 / 41
2.3.2.贴近年轻人追求的内容才是优质内容 / 43
2.4.情感属性：激发用户情感共鸣 / 45
2.5.内涵属性：IP拥有深度内在 / 50
2.5.1.体现出企业品牌的内涵特点 / 50
2.5.2.改编IP融入更多丰富内涵 / 52
2.6.故事属性：好的IP需具备故事性 / 53
2.7.粉丝属性：拥有粉丝黏性高的IP / 56
2.7.1.粉丝是IP的孵化者 / 56
2.7.2.粉丝变现是IP的重头戏 / 58
2.8.延伸属性：IP拥有较强的延伸体 / 60
2.8.1.一个IP延伸到各个领域 / 60
2.8.2.IP衍生品多种多样 / 62
第3章 打造IP：做不成IP，就是死路一条！ / 64
3.1.没有IP，我们打造一个IP / 65
3.2.打造IP先要学会筛选IP / 68
3.2.1.IP贸易定位很重要 / 68
3.2.2.给IP一个独特的差异化定位 / 69
3.3.综合市场走势，才能开启IP商业模式通道 / 72
3.3.1.IP内容要符合互联网传播方式 / 73
3.3.2.IP内容要紧跟潮流热点 / 76
3.4.利用好高频活跃工具 / 77
3.4.1.多维度覆盖 / 78
3.4.2.多平台打造 / 80
3.5.善于借势，没资源就蹭资源 / 82
3.5.1.合适恰当的无缝借势才是关键 / 82
3.5.2.寻找明星大咖做资源借势 / 83
3.6.粉丝需要的就是好的IP / 86
3.6.1.有存在感才有粉丝 / 86
3.6.2.迎合粉丝的设计内容是塑造IP的基础 / 87
3.7.追随用户娱乐精神制造“闪电”IP / 90
3.8.构建粉丝社群，借其传播力量 / 95
3.8.1.要会符号化 / 95
3.8.2.借助社群的传播力量 / 97
3.9.IP要产品化，才能成为“强IP” / 99
3.9.1.要产生IP衍生品 / 100
3.9.2.产品要有爆点 / 101
第4章 IP营销：给你一副IP牌，看你怎么玩 / 103
4.1.玩转IP之学会包装 / 104
4.1.1.用明星光环包装你的IP / 104
4.1.2.通过强强合作来包装IP / 106
4.2.玩转IP之粉丝积累 / 107
4.2.1.各平台招募粉丝 / 108
4.2.2.前期驱动粉丝力量，增加IP分量 / 109
4.3.玩转IP之加强参与 / 111
4.3.1.多条分支路径并存 / 111
4.3.2.降低用户参与门槛 / 114
4.3.3.抓住与用户的互动 / 115
4.4.玩转IP之自我营销 / 116
4.4.1.找UGC / 116
4.4.2.找粉丝 / 117
4.4.3.自我造势 / 118
4.5.玩转IP之情感操作 / 119
4.5.1.尊重和迎合用户情感 / 119
4.5.2.走情怀路线 / 120
4.6.玩转IP之病毒传播 / 122
第5章 IP分享：“IP ”时代下，分享才能共赢 / 127
5.1.借力打力，分享才能共筑“强IP” / 128
5.1.1.使用IP元素设计内容 / 128
5.1.2.好的IP要多平台分享才能共筑强营销 / 130
5.2.跨界共赢，优质IP需伙伴 才能共赢 / 132
5.2.1.与影视IP捆绑，推出个性跨界 / 132
5.2.2.双料IP品牌互相分享共赢 / 134
5.3.借势营销，实现IP方和品牌方共赢 / 136
5.3.1 .趁热打铁，做最快的借势IP营销 / 136
5.3.2.抓住
IP打造和营销实战手册
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