简介
随着市场经济的深化，品牌观念已是深入人心。从企业家的运筹帷幄到家庭主妇针头线脑的购买决定，品牌两个字都有着不可忽视的作用。创建自己的名牌产品，并且把它作为市场竞争的武器，占领市场，已成为当代企业家的共识。品牌的市场占有率，已被许多企业列为首要的经营目标。可是，在硝烟四起的市场上，怎样才能打造品牌，克敌制胜呢？本书精选了三十六个跨国公司的品牌战略。他们披荆斩棘，攀上了品牌的巅峰。它山之石，或可攻玉。这三十六个顶级品牌走过的历程，或许可以给后来者提供一些思索和借鉴。
目录
前言
可口可乐：世界上最有价值的品牌1
万宝路：品牌形象塑造的里程碑11
耐克：品牌神话之谜18
IBM：蓝色巨人的品牌服务战略23
欧莱雅：美容联合国的品牌之路29
宝洁：品牌王国的成功准则38
诺基亚：科技，以人为本45
雀巢：全球品牌之旅50
麦当劳：无处不在57
宜家：品牌与成本的两全之道64
星巴克：精益求精的咖啡精神70
三星：品牌价值增长最快的企业77
安利：品牌持久战85
资生堂：装饰人类的科学97
哈雷：征服世界的品牌106
维珍：颠覆品牌规则114
现代：后来居上123
米其林：轮胎上的品牌征途130
蓝带啤酒：最本土化的国际品牌135
杜邦：打造化学工业王牌140
奔驰：世界名牌第一车149
索尼：日本制造的品牌神话154
松下：经营之神的电器帝国161
摩托罗拉：MOTO行天下166
迪斯尼：快乐之旅174
劳斯莱斯：飞翔的女神184
高露洁：牙膏里挤出来的顶级品牌192
丰田：有路就有丰田车199
达能：食品霸主的品牌攻略203
宝马：驾驶的乐趣210
吉列：男士的最佳选择222
微软：IT领袖品牌230
Prada：精品王国的品牌魔方240
联合利华：注入品牌活力248
雅虎：一个迅速崛起的品牌257
哈根达斯：冰淇淋世界的极品266
参考书目276
可口可乐：世界上最有价值的品牌1
万宝路：品牌形象塑造的里程碑11
耐克：品牌神话之谜18
IBM：蓝色巨人的品牌服务战略23
欧莱雅：美容联合国的品牌之路29
宝洁：品牌王国的成功准则38
诺基亚：科技，以人为本45
雀巢：全球品牌之旅50
麦当劳：无处不在57
宜家：品牌与成本的两全之道64
星巴克：精益求精的咖啡精神70
三星：品牌价值增长最快的企业77
安利：品牌持久战85
资生堂：装饰人类的科学97
哈雷：征服世界的品牌106
维珍：颠覆品牌规则114
现代：后来居上123
米其林：轮胎上的品牌征途130
蓝带啤酒：最本土化的国际品牌135
杜邦：打造化学工业王牌140
奔驰：世界名牌第一车149
索尼：日本制造的品牌神话154
松下：经营之神的电器帝国161
摩托罗拉：MOTO行天下166
迪斯尼：快乐之旅174
劳斯莱斯：飞翔的女神184
高露洁：牙膏里挤出来的顶级品牌192
丰田：有路就有丰田车199
达能：食品霸主的品牌攻略203
宝马：驾驶的乐趣210
吉列：男士的最佳选择222
微软：IT领袖品牌230
Prada：精品王国的品牌魔方240
联合利华：注入品牌活力248
雅虎：一个迅速崛起的品牌257
哈根达斯：冰淇淋世界的极品266
参考书目276
36家跨国公司的品牌管理
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