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简介
本书内容分为广告影像的历史沿革、广告影像的获取、广告影像的创意、广告影像的应用四部分。本书选用了国内外大量的广告摄影创意佳作，以及编者和学生的优秀作品，力求使所述理论和技法形象化、图示化。这既有利于学生系统掌握广告摄影的知识点，又有利于指导学生的实践。本书重点培养学生的影像创意能力和动手能力，以适应广告设计市场的需要。本书可作为高等院校广告设计、平面设计等艺术设计专业的教材，还可作为从事相关行业设计工作者的自学辅导用书。
目录
第一章广告摄影的历史沿革
第一节广告摄影技术的形成
第二节影响广告摄影的艺术流派
第三节广告摄影与平面设计
思考与练习
第二章广告摄影概述
第一节广告摄影的定义
第二节广告摄影的特征
第三节广告摄影的分类
第四节广告摄影与市场营销
思考与练习
第三章图像设计视觉原理
第一节点、线、面
第二节发现图形
第三节揭示纹理
第四节对称与均衡
第五节对比与统一
第六节平面与纵深
第七节具象与抽象
第八节节奏与韵律
第九节视觉流程与趣味中心
思考与练习
第四章广告图像的创意
第一节广告图像创意思维的基础——联想
第二节广告图像创意的语言
第三节广告摄影创意的表现手法
第四节广告图像的创意原则与设计程序
思考与练习
第五章广告图像的获取
第一节获取广告图像的器材
第二节大型后背取景相机的运用
第三节照明设备的运用
第四节测光设备的运用
第五节获取广告图像的介质
思考与练习
第六章用光与拍摄技术
第一节用光技术
第二节拍摄技术
思考与练习
第七章数字技术与图像表现
第一节图像的输入
第二节数字图像的调节与校正
第三节数字图像的合成
思考与习题
第八章广告摄影创意表现实践
第一节食品广告摄影创意表现实践
第二节饮料广告摄影创意表现实践
第三节服装广告摄影创意表现实践
第四节化妆品、手表及首饰的广告摄影创意表现实践
第五节皮革制品广告摄影创意表现实践
第六节建筑广告摄影创意表现实践
第七节汽车广告摄影创意表现实践
思考与练习
参考文献
第一节广告摄影技术的形成
第二节影响广告摄影的艺术流派
第三节广告摄影与平面设计
思考与练习
第二章广告摄影概述
第一节广告摄影的定义
第二节广告摄影的特征
第三节广告摄影的分类
第四节广告摄影与市场营销
思考与练习
第三章图像设计视觉原理
第一节点、线、面
第二节发现图形
第三节揭示纹理
第四节对称与均衡
第五节对比与统一
第六节平面与纵深
第七节具象与抽象
第八节节奏与韵律
第九节视觉流程与趣味中心
思考与练习
第四章广告图像的创意
第一节广告图像创意思维的基础——联想
第二节广告图像创意的语言
第三节广告摄影创意的表现手法
第四节广告图像的创意原则与设计程序
思考与练习
第五章广告图像的获取
第一节获取广告图像的器材
第二节大型后背取景相机的运用
第三节照明设备的运用
第四节测光设备的运用
第五节获取广告图像的介质
思考与练习
第六章用光与拍摄技术
第一节用光技术
第二节拍摄技术
思考与练习
第七章数字技术与图像表现
第一节图像的输入
第二节数字图像的调节与校正
第三节数字图像的合成
思考与习题
第八章广告摄影创意表现实践
第一节食品广告摄影创意表现实践
第二节饮料广告摄影创意表现实践
第三节服装广告摄影创意表现实践
第四节化妆品、手表及首饰的广告摄影创意表现实践
第五节皮革制品广告摄影创意表现实践
第六节建筑广告摄影创意表现实践
第七节汽车广告摄影创意表现实践
思考与练习
参考文献
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