品牌与广告的实证研究

副标题：无

作者：黄合水主编

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ISBN：9787301110744

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简介

简介

本书汇集了编者多年来关于品牌与广告的研究成果，是黄合水编著的教育部推荐研究生教学用书——《广告调研方法》的配套研究案例参考书。本书有助于读者了解国内外品牌与广告的研究状况，同时也有助于读者学习、掌握广告研究方法，适合广告、营销专业的研究生和高年级本科生学习使用。? ?? ? 作者简介：? ????黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。

目录
国外品牌资产理论模型的述评
论品牌资产——一种认知的观点
品牌延伸透析
品牌延伸评价模型及其内在心理机制
影响消费者产品质量认知的因素
产品评价的来源国效应
广告效果研究回顾
心理学关于品牌研究之研究
强、弱品牌记忆提取的加工机制
强、弱品牌的品牌联想比较
反应时技术在品牌联想测查中的应用初探
低卷入情境中品牌远延伸的成功机制
关于品牌来源国效应的研究
国际上广告研究的发展状况
1981—2002年中国广告界探讨的热门话题——对《中国广告》杂志标题的关键词分析
电视广告效果预测和评价方法研究
电视广告效果的测量及影响因素
观众对电视广告的态度
平面汽车广告的内容分析
关于《羊城晚报》药品广告的内容分析
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