市场学自学指导书

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目录 3

关于学习市场学的几个问题 6

一、市场学是一门什么样的学科 6

二、市场学的产生和发展 9

三、市场学在中国的传播 11

四、为什么要学习市场学 15

五、怎样学习市场学 18

第一章市场学的对象与任务 22

一、学习目的与要求 22

二、内容提要 22

三、应掌握的名词和术语 23

四、思考题 23

五、重点难点解答 24

第二章目标市场 39

一、学习目的与要求 39

二、内容提要 39

三、应掌握的名词和术语 40

四、思考题 40

五、重点难点解答 41

第三章产品策略 53

一、学习目的与要求 53

二、内容提要 53

三、应掌握的名词和术语 54

四、思考题 54

五、重点难点解答 55

第四章促进销售 73

一、学习目的与要求 73

二、内容提要 73

三、应掌握的名词和术语 74

四、思考题 74

五、重点难点解答 74

第五章产品价格和定价策略 90

一、学习目的与要求 90

二、内容提要 90

三、应掌握的名词和术语 90

四、思考题 91

五、重点难点解答 91

第六章销售渠道 104

一、学习目的与要求 104

二、内容提要 104

三、应掌握的名词和术语 104

四、思考题 104

五、重点难点解答 105

第七章购买行为研究 121

一、学习目的与要求 121

二、内容提要 121

三、应掌握的名词和术语 121

四、思考题 122

五、重点难点解答 122

第八章市场信息和市场研究 133

一、学习目的与要求 133

二、内容提要 133

三、应掌握的名词和术语 134

四、思考题 134

五、重点难点解答 136

第九章销售预测 152

一、学习目的与要求 152

二、内容提要 152

三、应掌握的名词和术语 153

四、思考题 153

第十章国际市场营销 187

一、学习目的与要求 187

二、内容提要 187

三、应掌握的名词和术语 187

四、思考题 188

五、重点难点解答 189

后记 205